Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Por Ernesto Soltero

Muchos tienen una idea del significado de la palabra “cultura”. Si bien coloquialmente es casi sinónimo de arte, en la realidad es sinónimo de conocimiento humano. Por ello, términos como “industria cultural” pueden resultar redundantes, y conceptos como “contracultura” pueden resultar errados. Es, en general,  uno de los aspectos que hacen que un estudiante de gestión cultural se confunda. Otro elemento importante es el tabú que se tiene respecto al arte como mercancía.

Más allá de los prejuicios, estudios recientes indican que las obras de arte, los libros, los montajes teatrales e incluso la creación de videojuegos o el diseño gráfico representan a nivel mundial una fuerza capaz de impulsar el desarrollo económico. Una industria creativa que genera ingresos tan grandes que, de ser un país, sería la 9na economía del planeta. No es un recurso natural como el petroleo, es algo mucho más grande que está en el cerebro humano. Lo llaman Economía Naranja.

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Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Por Yei Blanco

No des dinero porque sientas que debes hacerlo, aunque debas hacerlo. Da comprensión a tu entorno; da ayuda donde de verdad puedas impactar; deja que tus clientes se involucren y sepan del proceso; da dónde tu marca pueda hacer más; devuelve un poco de todo lo que has recibido. No firmes sólo un cheque a una ONG y olvides que pasará con ese dinero o con la causa que ayudaste.

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Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Por Yei Blanco

¿En verdad nuestro tema con la publicidad que consumimos es aspiracional?

Menos mal hemos evolucionado también en anuncios, marketing y deseos.

Veo una clara diferencia. Hace 10 años se empezó a dejar atrás la publicidad para decirle a la gente cómo vivir su vida y como el carro, la lavadora, el jabón y el tinte de cabello podían hacerlos más atractivos, mejores personas, más deseables y hasta conseguirles una pareja igual de perfecta. Esa idea de perfección –vacía– que se encontraba en todos los anuncios afectó mucho a los estándares de belleza y a las mujeres.

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