Agradecemos tanto a www.impaqto.net tanto por esta publicación, como por el hecho de ser nuestro hogar en Quito desde hace un año. En esta entrevista, hablabamos de cómo siempre hemos tenido el corazón y la acción en favorecer ONGs , ODS y toda aquella organización que desea apotar para el bien de la sociedad, de esta forma realmente ganamos todos.
Siempre he tenido sentimientos , o mejor dicho cuestionamientos encontrados con la celebración del día internacional de la mujer. Por un lado no soy ciego a la lucha que representa en tantas instancias ser mujer aún en pleno siglo XXI. Como por ejemplo sólo el 50% de las mujeres en edad laborable están activas en el mercado de trabajo vs. 76% en el caso de los hombres. O el hecho de que las mujeres están presentes en el sector informal de la economía de una manera abrumadora, subsidiando el trabajo y atención doméstica lo cual las concentra inevitablemente en actividades de poca paga y con ninguna protección social. Y bueno, ni hablar de las alarmantes cifras de violencia doméstica en las que una de cada 3 mujeres han sufrido de algún tipo de violencia. Todo eso me indigna y entristece, pero también me hace reiterar la admiración que tengo por la mujer. Admiro como su fortaleza radica en su resilencia, valentía a ser vulnerable y no alejarse de la quintaesencia de su identidad.
Por otro lado, aunque como marketer entiendo la utilidad de definir un día internacional de la mujer para poder abrir la conversación , recordar y fotalecer acciones que ya cientos de ONGs y otros organismos impulsan desde hace decadas. Pienso también, que la mujer y el hombre de alguna forma somos la misma especie, que si la mitad de la población humana es mujer, y sufre la mitad de la población, por ende estamos sufriendo todos; y me cuestiono entonces si la lucha por la inequidad debe empezar por integrar de alguna forma al hombre, al re-enseñarle como amarse así mismo, como amar a su especie, como amar a la mujer.
Ahora, con respecto al Marketing hay dos piezas que me parecen interesantes compartir. Una es la campaña de Always #LikeAGirl (como una niña), que explora en que momento comienza la discriminación y autodiscriminación de la mujer. La segunda, de Tecate dirigiéndose directamente al consumidor masculino y buscando redefinir el concepto de hombría.
Somos gente de Marketing y es inevitable publicar, comentar o promocionar algo relacionado al amor y la publicidad en el día de San Valentín.
La primera pieza llamada la “Historia de Sarah y Juan”, la hemos usado como referencia en nuestras charlas y talleres de AmarKeting y es un ejemplo de una de esas piezas publicitarias en que el 80% de los participantes sueltan un “aaaww”. Es un ejemplo clásico del amor eròtico, dos personas buscando ser una. Bajo una premisa de storytelling o narrativa,los personajes protagonizan el mensaje, en el que el producto es parte simbolica e indivisible de la historia de amor.
El segundo video, titulado “Origami” lo descubrimos cuando indagamos más sobre la produccion de la pieza realiazada por BBDO, y anterior la primera pieza y basa su narrativa en el amor paterno y también viene cargado de muchos momentos “awww”.
¿Cuál de los dos comeriales prefieres?
Por: Daniel Guerra.
Ya sabemos que el Super Bowl es el evento deportivo, por ende publicitario del año en Estados Unidos. En el Super Tazón las marcas buscan disputarse la atención de los millones de espectadores y usar ese momentum para apalancar su branding y ventas. Por ello cuando la fabricante de autos acepta la propuesta de la agencia David & Goliath de usar a Melissa McCarthy en clave de humor para hablar de un tema tan importante como el medio ambiente y el rol del consumidor, pienso están poniendo muchas piezas sobre la mesa.
El mensaje es muy parecido, al de una pieza brillante ( y en mi opinión mucho mas cómica), de hace unos años llamada Follow The Frog para la Organización Ambiental: The Rain Forrest Alliance . La diferencia principal es que la de la ONG buscaba crear un llamado de acción dirigido a ayudar el planeta a traves de la institución ambiental y sus productos, mientras que KIA pretende lo mismo a través de un auto que igual contamina solo que es más eficiente.
De todas formas es siempre el mercado el que va a definir si la pieza impulso ventas , pero más intersante sería saber si logro cambiar conductas o acercar personas hacia el lado ecológico en su decisión de compra. Hemos subtitulado ambos vídeos para ti.
¿Cual pieza de te gustó más?
por Daniel Guerra
Esta lista de predicciones viene dada por la observación y análisis no solo de lo que han hecho grandes marcas sociales y comerciales innovando y probando tecnologías , metodologías y enfoques en pro del beneficio de la sociedad, sino tambien de lo que hemos observado con clientes, estudiantes, colegas y expertos.
Aqui va nuestra lista de predicciones de Marketing Social para 2017 y algunas un poco más allá. Muchas de las barreras de innovación tecnológicas las empiezan a derrumbar las grandes ONGs y sus alianzas con actores de iguales tamaño, pero en esta era de democratización de las tecnologías y apertura del conocimiento y data , hasta las causas mas pequeñas tiene oportunidad de aplicar estas experiencias.
1. EL INTERNET DE LAS COSAS, o The Internet of Things (IoT) se refiere a la interconexion de objetos cotidianos con el internet. Desde tu auto y nevera hasta tu reloj o ropa, las “cosas” estarán alimentando de data contiuamente a la red, y quienes puedan cosechar esa data para sus objetivos tendrán la posibilidad no solo de conocer mejor sus realidades sino de crear usos innovadores. Un ejemplo de esto es la alianza que hizo Lucas Film con UNICEF para el proyecto Force for Change en el marco del Lanzamiento de la pelicula The Force Awkens. En el video se observa como los fans mas pequeños de la franquicia recibían una pulsera (wearable) que media cuantas calorias quemaban al hacer ejercicios, esas calorias eran contabilizadas y el proyecto transfería la cantidad de calorias en alimentos para niños severamente desnutridos en otras partes del mundo.
2. BIG DATA: Relacionado con el punto anterior , la cantidad de datos que va a estar (y ya está disponible), va a ser inmesurable. Los puntos de data van desde el Internet de las cosas, la misma data que llenamos via nuestros mobiles y ordenadores hasta la data que estan colocando grandes organizaciones gubernamentales e interinstitucionales como por ejemplo el banco mundial con su portal con data abierta para uso público.
Las ONGs en su mayoría suelen carecer de especialistas en el manejo de data que puedan convertir dicha información en insights que permitan tomar decisiones estratégicas claves y relevantes para las causas. Es entonces donde entran proyectos como Data Kind el cual busca integrar programadores y especialistas en tecnología con causas sociales.
3. REALIDAD VIRTUAL: con el comienzo de la masificación de la realidad virtual a través de la salida de productos como el Oculus se empezarán a ver más aplicaciones comerciales y de entretenimiento para este tipo de hardware. Pero las marcas sociales no tienen por que quedarse atras. UNICEF en Jordania junto a Samsung ha realizado una produccion en realidad Virutal llamada Nubes sobre Sidra en la que se lleva al expectador a vivir la dura realidad que ocurre en Siria. Con el la experiencia vivencial que permite la realidad virtual se busca voluntad política y recursos.
4. COBRO ELECTRÓNICO: Muchas causas y emprendedores sociales han visto su primer impulso y despuegue en portales de crowdfunding. Las que han aprendido la lección han incorporado botones de pago en sus sitios web y han conducido llamados de acción de sus campañas más alla del querer despertar conciencia, y buscar así registrar donaciones, ventas de artículos y recaudacion electrónica.
Hay varios proveedores de puntos de pagos para integrar en tu portal web y cada uno tiene sus ventajas. Mercado Pago que es parte de Mercado Libre, el market place más grande de latinoamerica, acaba de sacar al mercado una solución que permite convertir tu telefono inteligente en un punto para cobros con tarjetas. Las aplicaciones de esto en lugares donde las ONGs vendan artículos, suscripciones o recaudan donaciones facilitará el trabajo. Adicionalmente el porcentaje por transacción para organizaciones sin animos de lucro es menor.
5.STORYTELLING: Con lo parecido que empiezan a sentirse los contenidos en general tanto de marcas comerciales como sociales, la diferencia radica en la historia de cada una pueda contar y como colocar al donante, voluntario o audiencia en el epicentro de la historia en lugar de la ONG.
Las marcas comerciales líderes han tenido gran exito con esta estructuración de sus comunicaciones. Una marca que si bien no es sin fines de lucro pero la cual tiene una reputacion indiscutible en su compromiso con el ambiente y el consumo responsable es Patagonia. En la pieza audiovisual Better than New se combinan la narrativa poniendo de protragonista el valor sentimental que prendas viejas de los consumidores tienen para ellos a la vez que toman acciones concretas saliendo a repararlas para mandar un mensaje contundente del consumo responsable.
6. LA MARCAS COMERCIALES (REALMENTE), ATENDIENDO LAS NECESIDADES SOCIALES DE SUS CONSUMIDORES: Phillip Kotler en su libro Marketing 3.0 no solo defiende y reinvidica la cualidad “humana” del consumidor en el que los valores son más que una consideración adicional sino una dimensión a ser atendida
Grandes compañías como Unilever han replanteado su propósito más allá de la generación de utilidades y ser lideres del mercado, a propositos mas humanos como el de simplemente mejorar la vida de las personas. Esta filosofía ha bajado a sus diversas marcas desde Always hasta Axe. Para ésta última el cambio conceptual en sus campañas pasó de las celebres piezas del Efecto Axe en las que tanto el rol de la mujer, como la del hombre quedaban subyugada en tono humorístico al “poder” del producto;a alas nueva campaña en que el rol de la persona y del hombre son sublimados y la magia del consumidor no del producto es protagonista.
7) LA NORMALIZACIÓN DE MARKETING DE CAUSA: Las alianzas entre marcas comerciales y marcas sociales seguira consolidandose y de diversas formas. Cada vez son mas presentes, desde donaciones de vuelto en las cajas de restaurantes hasta publicaciones en las redes sociales con llamados de acción para compra de productos a favor de causas sociales . Los productos cada vez mas incluyen en su oferta comercial desde opcion a donaciones hasta el apoyo monetario inmerso en el precio y oferta del producto. Esto le da otra posibilidad de empoderamiento de las ONGs ya que no entran en una realcion netamente de donante /beneficiario sino de socios comerciales en las que la Fundacion tiene con que aportar contenido estrategico a la propuesta de valor del producto que esta dirigido al consumidor.
¿Cuáles otras tendencias para el Marketing de Causas y Marcas Sociales piensan tendran relevancia?
Por Daniel Guerra
Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.
Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.
Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.
1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.
2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.
3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.
¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber
Por: Daniel Guerra
¿Cómo enfrenta Japón el reto de carencia de donantes para Trasplante de Órganos?
Habilitando generaciones futuras con conciencia del problema. El cambio de conductas es algo que toma tiempo, y si se hace bien desde el principio, si se cuida y adapta los cambios que se requieran, entonces los resultados son mucho mas sólidos y prometedores. Y este enfoque Japonés, de tomar su tiempo es algo que siempre he admirado de su cultura.
Second Life Toys es una campaña que busca atender un problema urgente con un cambio de cultura que tomará tiempo. Al principio me costo entender el ciclo y alcance pero luego entendí que la sutil forma en que está planteado este abordaje es el indicado, quizás no para atender la emergencia pero sí para cambiar el futuro.
Trasplantando orejas de felpa.
Básicamente, el proyecto Second Life Toys, recoge juguetes en buen estado con los cuales un grupo de niños (los donantes)ya no jueguen. Esos juguetes donados conforman un banco de repuestos para juegutes que “necesiten un trasplante” . Un segundo grupo de niños son los receptores, quienes cuando tienen un juguete querido al cual se le ha dañado una parte , pueden pedir un trasplante para el mismo.
Los receptores envian una carta de agradeciemiento a los donantes y empieza la experiencia. Japon apenas cubre el 2% de la demanda de trasplante de organos. Esta iniciativa espera sembrar conciencia , generar una conversacion que no existe actualemente sobre el tema y que la misma se incie con una metáfora positiva en la que no solo conversan los niños sino los familiares.
¿Qué piensas de campanas de marketing social como esta?
por Daniel Guerra
LOS HÉROES DE TU HISTORIA.
Las causas sociales o campañas de concientización tienen en la narrativa, o storytelling, uno de las herramientas más efectivas para activar desde el lado emocional las acciones que aspiramos realicen nuestras audiencias por su propio bien. En el caso de la campanya de AT&T llamada “It Can Wait” (Puede esperar), el formato se ha acercado mas a un corto cinematografico durando casi 4 minutos en lugar de los treinta o sesenta segundos del típico spot, con la intención de sumergir al espectador en una potente historia a un ritmo pausado, con un resultado impactante.
LOS CINCO ELEMENTOS DE TU HISTORIA.
La duración de este audovisual tiene una razon de ser poderosa, pero antes revisemos los elementos del Storytelling que son 5 para tener más:
¿CÓMO PRESENTAR AL HEROE DE TU HISTORIA?
Como te decía en el caso de esta pieza, la introduccion de los héroes no ocurre de inmediato. Los escritores y director de esta pieza tomaron su tiempo para ir introduciendo primero los elementos de contexto, incluyendo otros personajes secundarios ya que ellos terminan siendo afectados por el terrible desenlace producido por el efecto de shock y el alto contraste de ritmo de la pieza.
Para tu disfrute hemos agegado los subtitulos en castellano.
Cuéntanos ¿Qué otros elementos del Storytelling te parecen interesantes en esta pieza?.
Por Daniel Guerra
Si no tienes niños activos o a punto de iniciarse en uso de medios sociales quizás lo concerniente a acoso en línea o cyberbullying te pueda parecer otro tema más trending de tantos, pero es un asunto escalofriantemente serio. No es en vano tanto contenido en linea sobre este tema, de acuerdo a la organizacion No Bullying.com tan solo en USA el suicidio por acoso en internet es la tercera causa de muerte en jovenes. Más de 4400 jóvenes se quitan la vida cada año como resultado de este terrible fenómeno social en dicho país.
La organización australiana para la salud mental de los jóvenes, Headspace , ha creado la herramienta digital Reword para combatir el Cyber Bullying, antes de que suceda. Lo interesante es lo sencillo que parece. Se trata de un pluggin que se instala en el navegador de la computadora. Cuando la persona intente escribir una insulto o una combinación de palabras que pueda resultar en una amenzas, una sencilla línea roja tacha lo que tipeo y le pedirá reconsiderar lo que está haciendo.
Hay un par de factores que me llaman la atención de esta campaña, y es que para empezar no es un programa de censura, sino de reconsideración, es decir es educativo y formativo a partir de la reflexión. Lo otro es el grado de efectividad , ya que apela a sustituir hábitos positivos en el momento en que la niña o niño están escribiendo impulsivamente el insulto o amenaza, apelando a que considere lo que va a hacer. El Marketing Social funciona en su mejor momento cuando busca cambiar conductas en pro del bien de la sociedad y en este caso la tecnología habilita esa posibilidad. Los resultados son contundentes! un 80% de los niños han reescrito el insulto que iban a postear al tener Reword instalado en sus computadoras.
Pero se que un video vale más que mil palabras, y para ello hemos agregado al video de Reword, los subtítulos al castellano para que así puedas difundir el mismo y aportar a fortalecer esta causa que ya ha afectado a millones de familias en el mundo.
PD. Instalamos el pluggin en nuestras computadoras y comprobamos lo efectivo que resulta en Facebook, Youtube y Twitter. Pruébalo.
Por Daniel Guerra
La transformación que sucede en todos los aspectos de la sociedad, en gran parte se debe a la tecnología, y es ésta misma la que ha ayudado a nivelar la interrelación entre audiencias, mercados, personas e instituciones, empresas y gobiernos. A través de las redes no solo se transmite las ideas, reclamos y propuestas de las masas , sino también su espíritú. Para escuchar bien a quienes les queremos llegar, debemos primero aprender a escucharnos a nosotros mismos como líderes de una marca, emprendedores o gestores de social media.
El BUDISMO Y EL MARKETING
El compendio de verdades que el Buda Sakyamuni compartió con los monjes ascetas al momento de alcanzar la iluminación o nirvana se llaman las cuatro verdades. Se pueden ver como una metáfora médica del padecimiento de la humanidad.
Las primeras dos verdades vienen a ser el síntoma y el diagnóstico de la enfermedad existencial de la humanidad, y se asemejan a las prácticas con las que se abordó en sus principios el marketing de la vieja escuela. La tercera y la cuarta noble verdad se refieren respectivamente al pronóstico de recuperación y a la prescripción para la cura, tienen consonancia con cómo las marcas de vanguardia buscan llevar su mercadeo en esta nueva era
La cuarta noble verdad aporta una analogía entre el budismo y el marketing a través de una serie de estándares específicos con los cuales el líder de una marca puede considerar qué tan avanzada está la dimensión espiritual de su marca. Este enunciado habla de la cura a través de un camino óctuple que lleva a la iluminación y son estos ocho principios adaptados a estrategia de un marketing más ético.
EL NOBLE CAMINO ÓCTUPLE PARA LAS MARCAS
1) El correcto punto de vista: El propósito de tu marca es por donde debes empezar. Debes cuestionarte si somos la mejor empresa para servir dicho mercado. Puedes preguntarte, inclusive, si tiene sentido común que fabriquemos este producto más allá de simplemente buscar hacer más dinero. Los autores Al Ries y Jack Trout, quienes acunaron el término Posicionamiento en uno de sus célebres libros: Las 22 leyes inmutables del marketing, hablan de los riesgos de caer en la extensión de marca hacia otros productos. El correcto punto de vista debe ser que haya consonancia con quiénes son como productores o prestadores de servicio y quiénes son como personas.
2) La correcta intención: Una vez que determinen que sí tiene integridad y razón de crear ese producto, deben preguntarse si el producto está diseñado para mejorar la vida de las personas. Si es del ramo alimenticio: si mejora la nutrición de la persona, si la intención es correcta para el bien de la persona a quien va dirigido.
3) El habla correcta: Los marketers, por lo general, tienen el pulso bien medido en el tono del discurso de sus marcas. Han aprendido que en las redes sociales, por ejemplo, debe haber una conversación real con los clientes. El aspecto budista de este punto se refiere a la consonancia con el punto anterior. No es solo llevar una buena comunicación, sino que la comunicación sea reflejo de la verdad.
4) La acción correcta: Es el reflejo en la plano físico de las tres anteriores a la hora de desplegar promociones, campañas o cualquier actividad que realice la marca. Muchas veces las acciones de marketing están determinadas por algún éxito que haya tenido la competencia; cuando se trata de emular esto nos alejamos de nuestra esencia de marca y puede peligrar que estemos definiéndonos por la competencia.
Si volvemos a los tres puntos anteriores podemos innovar realmente basados en el espíritu del mercado.
5) El modo de vida correcto: Suena como la más sencilla, pero es donde muchas veces se sucumbe. Esto es integridad pura. En su libro marketing 3.0 Kotler habla de las tres “i”: Identidad, Integridad e Imagen. Siendo la integridad la rectitud con la que se mantienen los valores de la marca. Una vez que se tiene la identidad e integridad bien plantada, la imagen –llámese campaña publicitaria– emerge fácilmente y basada en la verdad.
6) El esfuerzo correcto: Los buenos mercadólogos también tienen una ventaja en esto, y es que son incansables, históricamente motivados por ser los primeros en la mente del cliente. Deben simplemente enfocar este esfuerzo en satisfacer las necesidades del cliente basados en el amor genuino que se le tiene y menos en el terreno que se le gane a la competencia.
7) La conciencia correcta: Implica aceptar las cosas como son. Apartar el ego. ¿A quién no le encanta ver su logo plasmado en algún material promocional? Sin embargo, como gente de marketing debemos tener cuidado de no enceguecernos por el amor a nuestra marca. Hasbro realizó cambios en uno de sus productos estrella, el Easy Bake Oven (el hornito), porque una niña pidió que lo fabricaran en colores no pasteles para que así apelara a los varones también, y de esta forma su hermanito no tuviera pena de pedirlo de regalo. Implicó cambio de empaque, pintura, ajustes en diseño y línea de producción. Todo para servir auténticamente a sus clientes. Como resultado de negocios se creó un nuevo nicho de mercado para el producto.
8) La concentración correcta: En marketing es el análisis. No solo numérico y financiero, sino poder ser uno con la mente del consumidor. Recorrer junto al cliente todo lo que sucede en su entorno de vida cuando adquiere el producto, no solo en la cadena comercial. El design thinking es una rama interesante llena de herramientas que permite recorrer el camino del consumidor y qué rol implica el producto en su vida diaria. La importancia de esta rama del camino óctuple es que nos ayuda a asegurarnos de que no hayamos perdido el camino que iniciamos siete pasos atrás.
Extracto del artículo “Marketing y Budismo” publicado en Inspirulina. Para ver artículo completo haz click aquí.
Por Daniel Guerra
Definir lo que es el amor no es una tarea facil de lograr, lo han intentado desde Platón hasta Simon de Beauvoir, pasando por Schopenhauer, Buda y John Lennon . Afortunadamente es un reto escurridizo que estará con nosotros mientras seamos especie humana . Entonces, si a estos gigantes les fue tan trabajoso definirlo, ¿qué le quedará a gente de marketing como uno? Nos queda intentarlo y en el camino lograremos relaciones genuinas con nuestros clientes representadas en marcas trascendentales no solo para el mercado sino para la sociedad.
Por Ernesto Soltero
La música rock siempre se ha considerado rebelde. A través de su herencia africana y anglosajona permitió, desde sus inicios, combatir la segregación racial. Con el nacimiento posterior de la escena hippie, comenzó a asociarse también a posturas como el pacifismo y el ecologismo. No podemos negar la dudosa moral de alguno de sus artistas, pero tampoco el impacto positivo que han tenido otros tantos en los jóvenes, y ¿por qué no? En los no tan jóvenes.
Por Cynthia Parra
Hace días tuve una tarea, esta era: Preguntar a 4 personas ¿Que es el amor?, ¿Qué no es amor?, ¿Cual marca crees que te ama? y ¿Por qué? Fueron muy interesantes las respuestas encontradas, ya que iban desde el amor como un compromiso hasta el amor como un sentimiento necesario en nuestras vidas para ser mejor. Esta última afirmación es muy cierta, ya que el amor es un sentimiento que todo lo puede, lo soporta y por el cual se han hecho las acciones más hermosas para cambiar al mundo. Pero no todo fue tan color de rosa, al responder ¿Qué marca crees que te ama? el tiempo de respuesta no fue rápido ni espontáneo, lo dudaron, ó en si no había ninguna marca que los amará: “Las marcas sólo buscan vender y no piensan en beneficiar a sus consumidores”, fue una de las respuestas con la cual me topé.
Por Daniel Guerra
Si te permitieras por un momento pensar en el amor…anda, regálate ese par de segundos. Lo más probable pensarías en una persona muy importante, lo más seguro si te regalas esos segundos sentirías algo muy profundo, probablemente lo que recuerdes te haga feliz, o triste.
Por Eduviges Ascanio *
Empezaré por el dato: sólo en EEUU se desperdicia un tercio de los alimentos producidos cada año -1.300 millones de toneladas, según la FAO- mientras que una de cada nueve personas sufre hambre diariamente.
Este número es producto de los estándares estéticos que grandes cadenas de automercados han aplicado a las frutas y vegetales que ofrecen en sus anaqueles. Si, se rechazan los alimentos por “fallas” en sus proporciones o “faltas” de belleza.
Por Cynthia Parra
Es interesante encontrarse en internet marcas que invitan a tomar una nueva conciencia sobre algún tema. En esta oportunidad Aerie y FCKH8 le están haciendo frente al uso indiscriminado de photoshop en la publicidad, ya que por medio de este programa el cuerpo de las mujeres es editado y manipulado de manera indiscriminada.
Por Daniel Guerra
A ver ,¿cómo redactar esta entrada sin que suene demasiado grandilocuente, pero a la vez que no pierda lo auténtico de lo que sentí este año que pasó? Creo que no pensaré mucho en el SEO, Buyer Persona o Inbound, más bien, trataré de escribir un par de parráfos personales.. .ahí van.
Por Ernesto Soltero
Termina el año 2015, y nos seguimos dando cuenta de lo evidente: el marketing ha evolucionado más en un lustro que en las cinco décadas anteriores. Esta afirmación, convertida ya en un lugar común, no deja de ser cierta. Por otro lado, términos como marketing social o marketing con causa ya nos suenan redundantes, pues, cada vez es mayor el número de empresas lucrativas que apuestan por este tipo de estrategias.
Que el impacto de la fuerza esté con todos nosotros…
Casi cuarenta años después de que Luke Skywalker haya abandonado el desierto de Tatooine en búsqueda de ser parte de las leyendas de los caballeros Jedi, Star Wars ha formado tal parte del inconsciente colectivo de la humanidad, que uno no teme abrir esta entrada citando esa escena como si fuera un hecho histórico real. El impacto de La Guerra de las Galaxias no solo sigue generando millones de dólares con películas, juguetes, comics, juegos de rol, bolsos para palos de golf, licuadoras y básicamente cualquier producto que cruce tu imaginación, sino que “la fuerza” de millones de fans se organizan en clubes alrededor del mundo está potenciando dicho impacto en acciones sociales de vanguardia.
Durante los eventos de este año de pre-lanzamiento de “The Force Awakens” Disney y UNICEF, habilitaron junto a sus más fieles seguidores, la campaña, titulada “Force for Change” o Fuerza para el Cambio. Un evento en el cual los fanáticos más pequeños se colocan una muñequeras que miden las calorías, que cada uno quema en en juegos de obstáculos, la suma de calorías quemadas suma la cantidad de calorías “que son donadas” a través de paquetes alimenticios, compuestos por una pasta llena de vitaminas que son donados a niños desnutridos en otras partes del mundo. De esta forma se incentiva la salud y el ejercicio, la responsabilidad en los niños al hacerlos protagonistas de sus esfuerzo físico convertido en amor al prójimo y por supuesto se atiende a niños en necesidades de salud crítica en otros países menos favorecidos.
“Force for Change” ha tomado muchas formas para generar bienestar. Otra edición otorgó un gran premio a un fan de Star Wars a través de la participación de un concurso abierto a beneficio de Innovation Labs de Unicef. El premio en cuestión, no fue asistir al típico estreno de la película , sino estar en el set de la película y tener un rol en la misma. El afortunado ganador D.C. Barns probablemente pasará a la historia de los clubs Legion 501 como el hombre mas envidiado de la galaxia.
La Fuerza para el Cambio ya no es una campaña social sino un movimiento que siguen inspirando a otras ONGS y movimientos globales, por ejemplo “Hour of Code” de la ONG Code.Org y LucasFilms se unen para seguir catapultando las mas de Mil Millones de Horas de Programación que han impulsado para crear nuevas generaciones de desarrolladores. La Fuerza del amor que emana por la historia entre Siths y Jedis no para de inspirar nuestra naturaleza de mejorar el mundo, esperamos que siga impactando la galaxia por mucho, mucho tiempo.
Vivimos en el siglo XXI. Mandar correos electrónicos, conectarse a las redes sociales o usar aplicaciones en teléfonos móviles resulta algo cotidiano para nosotros. Tan cotidiano, que no podemos concebir otra manera de vivir. No obstante, hace apenas dos décadas, nos comunicábamos, e incluso formábamos comunidades –más allá de un entorno geográfico definido– sin ayuda de las redes informáticas.
Muchas cosas que hoy día relacionamos con Internet tienen su origen en tecnologías hoy consideradas obsoletas (o “vintage”, según algunos) pues, antes de los bits, circuló mucha información en tinta, papel y cintas magnéticas. Más allá del parecido obvio entre los “spam” de tu correo electrónico y los volantes publicitarios o avisos de cobro que aun llegan en papel a tu apartamento, existían (y aun existen) formas de comunicar y divulgar información que se asemejan un poco a las utilizadas por el marketing actual.