5 cosas similares a Internet que hacíamos antes de Internet

5 cosas similares a Internet que hacíamos antes de Internet

por Ernesto Soltero

Vivimos en el siglo XXI. Mandar correos electrónicos, conectarse a las redes sociales o usar aplicaciones en teléfonos móviles resulta algo cotidiano para nosotros. Tan cotidiano, que no podemos concebir otra manera de vivir. No obstante, hace apenas dos décadas, nos comunicábamos, e incluso formábamos comunidades –más allá de un entorno geográfico definido– sin ayuda de las redes informáticas.

Muchas cosas que hoy día relacionamos con Internet tienen su origen en tecnologías hoy  consideradas obsoletas (o “vintage”, según algunos) pues, antes de los bits, circuló mucha información en tinta, papel y cintas magnéticas. Más allá del parecido obvio entre los “spam” de tu correo electrónico y los volantes publicitarios o avisos de cobro que aun llegan en papel a tu apartamento, existían (y aun existen) formas de comunicar y divulgar información que se asemejan un poco a las utilizadas por el marketing actual.

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Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Por Yei Blanco

Mucho y de todo se ha dicho del Producto, Precio, Plaza y Promoción. Estratégicamente cambiado a Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación respectivamente. ¿Por qué? Para que los mercadólogos pudieran dirigir sus esfuerzos en campañas, tácticas, propuestas, nuevos productos, redes sociales, branding, innovaciones y segmentación en el cliente, quien realmente importa en toda esta ecuación.

 

Pero eso de enfocarse en el cliente, debo decir, no ha sido del todo logrado ni tomado muy en serio. Además, sabemos siempre que no es lo único que importa. Me gustaría comenzar esta nota proponiendo algo más: viendo al marketing como un todo y no quitándole importancia a otros factores que forman parte de la ecuación. Hoy creo que para hacer un marketing del bueno, no solo se deben enfocar esfuerzos y estrategias en los clientes, sino también en la integridad de las marcas y en la posibilidad de hacer un impacto positivo a la vez que se hace mercadeo.

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Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Por Daniel Guerra

La semana pasada tuvimos una experiencia muy gratificante con nuestro Taller de Marketing Social – Herramientas para Mercadear tu Causa.

¿Cómo llevas a cabo un taller de Marketing que realmente sea de utilidad  a instituciones en pro del ambiente,  gerentes de RSE de marcas transnacionales, madres buscando crear un movimiento de justicia por un hecho trágico y organizaciones de Crowdfunding, además de muchos emprendedores sociales y ONGs? Continue reading

Las Celebridades y el Marketing de Causa

Las Celebridades y el Marketing de Causa

Por Daniel Guerra

Hay mucho talento en el cine y en la industria de la música, pero seamos sinceros la gran mayoría son más la imagen y percepción que la calidad como artistas. Sin embargo es innegable el poder del tema de las celebridades tanto en la cantidad de dinero que producen como en el efecto que tiene en los meros mortales.

Desde que tengo memoria, siempre ha habido estrellas que prestan su imagen a causas nobles, de hecho hoy en día es difícil conseguir una personalidad relevante que no apoye una o varias organizaciones sin ánimos de lucro.

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Para crear marcas con valor…

Para crear marcas con valor…

Por Yei Blanco

Las marcas y las grandes empresas no se quieren quedar atrás. Pero en algunas ocasiones el poder es más importante que el querer. Este es uno de esos casos. Las marcas no se PUEDEN quedar atrás. Cada vez más los consumidores exigen, ven, señalan, piden, recomiendan, critican y se acercan (o alejan) a las marcas por los valores de éstas.

¿Dónde está tu marca en esta ecuación? ¿Quedándose atrás o dando pasos hacia adelante?

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Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Con la producción de orfebrería de Bahus andando, la intención de ayudar y la investigación para el desarrollo de su primera campaña de marketing de causa, las piezas estaban en la mesa, sólo hacía falta engranarlas y desarrollar el hilo conductor para crear la conexión entre la marca, la agencia, los consumidores y una buena acción como resultado.

 

Un par de meses fueron suficientes para plantear, desarrollar y poner en ejecución lo que sería la primera campaña de marketing de causa para esta empresa. Bahus Design no es una compañía grande con cientos de empleados, de las que uno podría estar acostumbrado a ver más comúnmente con un proyecto de bienestar social, pero esto no significó un limitante.

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Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

por Joe Waters

cause+marketing+predictions

La verdad es que no me gusta hacer predicciones, pero me gusta escribir sobre el futuro del marketing de causa. Así que he indagado a través de mis publicaciones de 2014  para escoger tres  tendencias de marketing de causa para el próximo año.

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¡Feliz 2015!

¡Feliz 2015!

navidad arbol

Este año que termina estuvo cargado de momentos que fueron la oportunidad perfecta para la co-creación y el desarrollo de cambios sostenibles para quienes más lo necesitan. En la Fundación Neo Essentia y Marketing del Bueno buscamos el desarrollo constante de Nuevas Realidades con innovación y conciencia para de esa forma motivar a las empresas, organizaciones y sociedad civil a ser agentes del cambio que todos necesitamos. Gracias a ello, pudimos dotar mensualmente de medicinas a los niños de Hogar Bambi y sumar nuevos padrinos, terminar el 4to módulo del video diccionario de lengua de señas venezolano “enSeñas”, quitarnos la corbata en DesayunaRSE para orientar la razón de ser de las empresas y emprendedores hacia el deseo de servir, y unirnos en esfuerzos, proyectos y movimientos por una responsabilidad social más comprometida y sostenible y así fomentar la igualdad y la multiplicación de beneficios.

Es la víspera de Año Nuevo un buen momento para recordar que los errores son solo una nueva oportunidad para hacer las cosas mejor y que el camino del desarrollo, la responsabilidad socia y las causas nobles para cambiar al mundo siempre necesita de ideas innovadoras, espíritus valientes y corazones generosos. Nunca es tarde para dar inicio a un camino sustentable donde el principio sea la generación de beneficios para todos por igual. Siempre recuerden: soñar es tan importante como actuar, y sí todos ponemos nuestra semilla y motivamos a otros a hacerlo podemos sembrar juntos Nuevas Realidades.

Feliz Navidad y venturoso Año Nuevo.

El equipo de Marketing del Bueno y la Fundación Neo Essentia.

@marketingbueno

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

por Daniel Guerra

Una marca compra anuncios a full página en el día más comercial del mercado más grande del mundo de ventas detalladas, el Black Friday Norte Americano. El anuncio presenta una foto de uno de los productos emblema de dicha marca y lee “No Compres Esta Chaqueta”. El anuncio también incluye un compromiso, en el cual a través del portal de la empresa se hacen cómplices el consumidor y la marca a reciclar, reparar y reusar todo aquello útil y, a no comprar aquello que no se necesite (incluyendo esa chaqueta).  La campaña fracasó, es decir fue un éxito de marketing. Las ventas se triplicaron. Yvon Chouinard el famoso CEO de Patagonia, la marca responsable, afirma que aunque sus ventas se triplicaron, las totales de la industria no, por lo tanto no hubo mayor consumo sino traslado de compradores hacia su marca. Por supuesto el legado ecológico de Patagonia le da cancha y credibilidad para lograr esta hazaña. La cual no solo se mide en ventas sino en consumidores ahora voluntarios registrados.

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