The ugly fruit and veg: lo feo también se come

The ugly fruit and veg: lo feo también se come

 Por Eduviges Ascanio *

Empezaré por el dato: sólo en EEUU se desperdicia un tercio de los alimentos producidos cada año -1.300 millones de toneladas, según la FAO- mientras que una de cada nueve personas sufre hambre diariamente.

Este número es producto de los estándares estéticos que grandes cadenas de automercados han aplicado a las frutas y vegetales que ofrecen en sus anaqueles. Si, se rechazan los alimentos por “fallas” en sus proporciones o “faltas” de belleza.

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Un fraude llamado Volkswagen

Un fraude llamado Volkswagen

Por Ernesto Soltero

No es la primera vez que una marca automotriz se involucra en un escándalo. Firmas europeas, asiáticas y americanas han estado ligadas, en momentos muy recientes, a distintos tipo de fraudes. Malversación de fondos, compra de carreras de Fórmula 1 o engaños en materia de seguridad son algunos de los aspectos puestos en la mira de la opinión pública. Ahora es el turno de Volkswagen, empresa que a pesar de un origen oscuro y fuertes acusaciones laborales, siempre ha proyectado una imagen positiva. Continue reading

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

por Daniel Guerra

Una marca compra anuncios a full página en el día más comercial del mercado más grande del mundo de ventas detalladas, el Black Friday Norte Americano. El anuncio presenta una foto de uno de los productos emblema de dicha marca y lee “No Compres Esta Chaqueta”. El anuncio también incluye un compromiso, en el cual a través del portal de la empresa se hacen cómplices el consumidor y la marca a reciclar, reparar y reusar todo aquello útil y, a no comprar aquello que no se necesite (incluyendo esa chaqueta).  La campaña fracasó, es decir fue un éxito de marketing. Las ventas se triplicaron. Yvon Chouinard el famoso CEO de Patagonia, la marca responsable, afirma que aunque sus ventas se triplicaron, las totales de la industria no, por lo tanto no hubo mayor consumo sino traslado de compradores hacia su marca. Por supuesto el legado ecológico de Patagonia le da cancha y credibilidad para lograr esta hazaña. La cual no solo se mide en ventas sino en consumidores ahora voluntarios registrados.

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