Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

 

Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T  plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.

Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.

Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.

1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.

2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.

3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.

¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber


Por: Daniel Guerra

Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

LOS  HÉROES DE TU HISTORIA.

Las causas sociales o campañas de concientización tienen en la narrativa, o storytelling, uno de las herramientas más efectivas para activar desde el lado emocional las acciones que aspiramos realicen nuestras audiencias por su propio bien. En el caso de la campanya de AT&T llamada “It Can Wait” (Puede esperar), el formato se ha acercado mas a un corto cinematografico durando casi 4 minutos en lugar de los treinta o sesenta segundos del típico spot, con la intención de sumergir al espectador en una potente historia a un ritmo pausado, con un resultado impactante.

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LOS CINCO ELEMENTOS DE TU HISTORIA.

La duración de este audovisual tiene una razon de ser poderosa, pero antes revisemos los elementos del Storytelling que son 5 para tener más:

  1. El Héroe: que siempre debe ser tu audiencia, nunca tu causa , ONG , programa de RSE o empresa. La razón de ubicar a los héroes como la audiencia es simple y es que se quiere que se vean refljados a si mismos en la historia por ende una proyección de su persona hacia la causa.
  2. El conflicto: que en este video se comprende al final trata de lo que debe superar tu heroe, en este caso el peligro a que están expuestos los héroes y el cual deben superar.
  3. El Mentor: Para la concepción de storytelling en el ámbito de marketing social, el mentor si eres tú,es decir la causa social, la marca, el programa. El mentor es la figura que habilita ,las herramientas o mensaje que lleva el héroe a resolver el conflicto.
  4. La resolución del conflicto: Es como dice el enunciado la forma en que el héroe transforma las realidades, es la forma en que logra vencer.
  5. El Destino: Es la metafora de cómo es el mundo del héroe despues de resolver el conflicto ya sea utópico o real.

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¿CÓMO PRESENTAR AL HEROE DE TU HISTORIA?

Como te decía en el caso de esta pieza, la introduccion de los héroes no ocurre de inmediato. Los escritores y  director de esta pieza tomaron su tiempo para ir introduciendo primero los elementos de contexto, incluyendo otros personajes secundarios ya que ellos terminan siendo afectados por el terrible desenlace producido por el efecto de shock y el alto contraste de ritmo de la pieza.

Para tu disfrute hemos agegado los subtitulos en castellano.

 

Cuéntanos ¿Qué otros elementos del Storytelling te parecen interesantes en esta pieza?.

 

Por Daniel Guerra

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