2015: 5 hitos en el Marketing Social y de Causa

2015: 5 hitos en el Marketing Social y de Causa

Por Ernesto Soltero

Termina el año 2015, y nos seguimos dando cuenta de lo evidente: el marketing ha evolucionado más en un lustro que en las cinco décadas anteriores. Esta afirmación, convertida ya en un lugar común, no deja de ser cierta. Por otro lado, términos como marketing social o marketing con causa ya nos suenan redundantes, pues, cada vez es mayor el número de empresas lucrativas que apuestan por este tipo de estrategias.

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Star Wars La Fuerza Para El Cambio

Star Wars La Fuerza Para El Cambio

Que el impacto de la fuerza esté con todos nosotros…

Casi cuarenta años después de que Luke Skywalker haya abandonado el desierto de Tatooine en búsqueda de ser parte de las leyendas de los caballeros Jedi, Star Wars ha formado tal  parte del inconsciente colectivo de la humanidad, que uno no teme abrir esta entrada citando esa escena como si fuera un hecho histórico real. El impacto de La Guerra de las Galaxias no solo sigue generando millones de dólares con películas, juguetes, comics, juegos de rol, bolsos para palos de golf, licuadoras  y básicamente cualquier producto que cruce tu imaginación, sino que “la fuerza” de  millones de fans se organizan en clubes alrededor del mundo está potenciando dicho impacto en acciones sociales de vanguardia.

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Durante los eventos de este año de pre-lanzamiento de “The Force Awakens” Disney y UNICEF, habilitaron junto a sus más fieles seguidores, la campaña, titulada “Force for Change” o Fuerza para el Cambio. Un evento en el cual los fanáticos más pequeños se colocan una muñequeras que miden las calorías, que cada uno quema en en juegos de obstáculos, la suma de calorías quemadas suma la cantidad de calorías “que son donadas” a través de paquetes alimenticios, compuestos por una pasta llena de vitaminas que son donados a niños desnutridos en otras partes del mundo. De esta forma se incentiva la salud  y el ejercicio, la responsabilidad en los niños al hacerlos protagonistas de sus esfuerzo físico convertido en amor al prójimo y por supuesto se atiende a niños en necesidades de salud crítica en otros países menos favorecidos.

 

“Force for Change” ha tomado muchas formas para generar bienestar. Otra edición otorgó un gran premio a un fan de Star Wars a través de la participación de un concurso abierto a beneficio de Innovation Labs de Unicef. El premio en cuestión, no fue asistir al típico estreno de la película , sino estar en el set de la película y tener un rol en la misma. El afortunado ganador D.C. Barns probablemente pasará a la historia de los clubs Legion 501 como el hombre mas envidiado de la galaxia.

 

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La Fuerza para el Cambio ya no es una campaña social sino  un movimiento que siguen inspirando a  otras ONGS y movimientos globales,  por ejemplo “Hour of Code” de la ONG Code.Org y LucasFilms se unen para seguir catapultando las mas de Mil Millones de Horas de Programación que han impulsado para crear nuevas generaciones de desarrolladores.  La Fuerza del amor que emana por la historia entre Siths y Jedis no para de inspirar nuestra naturaleza de mejorar el mundo,  esperamos que siga impactando la galaxia por mucho, mucho tiempo.