Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

 

Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T  plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.

Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.

Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.

1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.

2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.

3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.

¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber


Por: Daniel Guerra

El rock: una industria que cambia al mundo.

El rock: una industria que cambia al mundo.

Por Ernesto Soltero

La música rock siempre se ha considerado rebelde. A través de su herencia africana y anglosajona permitió, desde sus inicios, combatir la segregación racial. Con el nacimiento posterior de la escena hippie, comenzó a asociarse también a posturas como el pacifismo y el ecologismo. No podemos negar la dudosa moral de alguno de sus artistas, pero tampoco el impacto positivo que han tenido otros tantos en los jóvenes, y ¿por qué no? En los no tan jóvenes.

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Marcas que enamoran… haciéndolas sentir bellas.

Marcas que enamoran… haciéndolas sentir bellas.

   Por Cynthia Parra

Hace días tuve una tarea, esta era: Preguntar a 4 personas ¿Que es el amor?, ¿Qué no es amor?, ¿Cual marca crees que te ama? y ¿Por qué? Fueron muy interesantes las respuestas encontradas, ya que iban desde el amor como un compromiso hasta el amor como un sentimiento necesario en nuestras vidas para ser mejor. Esta última afirmación es muy cierta, ya que el amor es un sentimiento que todo lo puede, lo soporta y por el cual se han hecho las acciones más hermosas para cambiar al mundo. Pero no todo fue tan color de rosa, al responder ¿Qué marca crees que te ama? el tiempo de respuesta no fue rápido ni espontáneo, lo dudaron, ó en si no había ninguna marca que los amará: “Las marcas sólo buscan vender y no piensan en beneficiar a sus consumidores”, fue una de las respuestas con la cual me topé.

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The ugly fruit and veg: lo feo también se come

The ugly fruit and veg: lo feo también se come

 Por Eduviges Ascanio *

Empezaré por el dato: sólo en EEUU se desperdicia un tercio de los alimentos producidos cada año -1.300 millones de toneladas, según la FAO- mientras que una de cada nueve personas sufre hambre diariamente.

Este número es producto de los estándares estéticos que grandes cadenas de automercados han aplicado a las frutas y vegetales que ofrecen en sus anaqueles. Si, se rechazan los alimentos por “fallas” en sus proporciones o “faltas” de belleza.

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No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

Por Ernesto Soltero

 

Una nueva noticia ha sacudido al mundo editorial, o al menos el ámbito de las publicaciones para adultos. Un suceso quizás algo banal, pero capaz de generar el interés de millones de personas, en su mayoría del sexo masculino. Un cambio radical que genera rating, irónicamente, por la disminución del elemento polémico. Playboy, la conocida revista pornográfica estadounidense, ha decidido no publicar más desnudos.

¿Es la decisión de Playboy “socialmente responsable”, como se preguntan en algunos artículos de la web, o es tan sólo una dirección tomada por motivos de mercadeo? Continue reading

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Por Yei Blanco

Mucho y de todo se ha dicho del Producto, Precio, Plaza y Promoción. Estratégicamente cambiado a Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación respectivamente. ¿Por qué? Para que los mercadólogos pudieran dirigir sus esfuerzos en campañas, tácticas, propuestas, nuevos productos, redes sociales, branding, innovaciones y segmentación en el cliente, quien realmente importa en toda esta ecuación.

 

Pero eso de enfocarse en el cliente, debo decir, no ha sido del todo logrado ni tomado muy en serio. Además, sabemos siempre que no es lo único que importa. Me gustaría comenzar esta nota proponiendo algo más: viendo al marketing como un todo y no quitándole importancia a otros factores que forman parte de la ecuación. Hoy creo que para hacer un marketing del bueno, no solo se deben enfocar esfuerzos y estrategias en los clientes, sino también en la integridad de las marcas y en la posibilidad de hacer un impacto positivo a la vez que se hace mercadeo.

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FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

Por Ernesto Soltero

Para los amantes del deporte, Octubre suele ser un mes algo movido. La serie mundial de béisbol, la copa mundial de rugby o la liga española de fútbol, pueden ser una buena excusa para observar una colorida pantalla televisiva, todo mezclado con el consumo de bebidas y pasapalos. No obstante el fútbol suele brillar más en verano, sobretodo en esa justa universal realizada cada cuatro años.

Pero una noticia ha hecho “brillar”, o al menos ha logrado que el fútbol, el deporte rey, sea (por este mes) tema de conversación: empresas como Coca Cola y McDonald´s, en calidad de patrocinantes, han solicitado, publicamente, la renuncia de Joseph Battler, presidente de la FIFA, máxima organización del balonpié internacional. Sus argumentos se relacionan con los escándalos de corrupción ligados a ese organismo deportivo, los cuales se hicieron públicos casi a mediados de este año.

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Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Por Daniel Guerra

La semana pasada tuvimos una experiencia muy gratificante con nuestro Taller de Marketing Social – Herramientas para Mercadear tu Causa.

¿Cómo llevas a cabo un taller de Marketing que realmente sea de utilidad  a instituciones en pro del ambiente,  gerentes de RSE de marcas transnacionales, madres buscando crear un movimiento de justicia por un hecho trágico y organizaciones de Crowdfunding, además de muchos emprendedores sociales y ONGs? Continue reading

Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Por Yei Blanco

No des dinero porque sientas que debes hacerlo, aunque debas hacerlo. Da comprensión a tu entorno; da ayuda donde de verdad puedas impactar; deja que tus clientes se involucren y sepan del proceso; da dónde tu marca pueda hacer más; devuelve un poco de todo lo que has recibido. No firmes sólo un cheque a una ONG y olvides que pasará con ese dinero o con la causa que ayudaste.

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Para crear marcas con valor…

Para crear marcas con valor…

Por Yei Blanco

Las marcas y las grandes empresas no se quieren quedar atrás. Pero en algunas ocasiones el poder es más importante que el querer. Este es uno de esos casos. Las marcas no se PUEDEN quedar atrás. Cada vez más los consumidores exigen, ven, señalan, piden, recomiendan, critican y se acercan (o alejan) a las marcas por los valores de éstas.

¿Dónde está tu marca en esta ecuación? ¿Quedándose atrás o dando pasos hacia adelante?

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CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

por Daniel Guerra

Una cualidad intrínseca de los verdaderos líderes en cualquier industria es ver más allá del negocio transaccional, de las tareas y considerar el legado a la sociedad y al planeta que dejará su oficio, su organización, su restaurante

El origen de la palabra francesa Chef viene de latín Caput o cabeza es decir estar a la cabeza, mandar, ser el jefe. Y aunque el impacto de una empresa  no es sólo responsabilidad de su líder-o chef-, es al final un esfuerzo colectivo,  pero sí es  labor del chef  como cabeza del equipo indicar el camino y evangelizar a todos con respecto a este propósito.

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Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Con la producción de orfebrería de Bahus andando, la intención de ayudar y la investigación para el desarrollo de su primera campaña de marketing de causa, las piezas estaban en la mesa, sólo hacía falta engranarlas y desarrollar el hilo conductor para crear la conexión entre la marca, la agencia, los consumidores y una buena acción como resultado.

 

Un par de meses fueron suficientes para plantear, desarrollar y poner en ejecución lo que sería la primera campaña de marketing de causa para esta empresa. Bahus Design no es una compañía grande con cientos de empleados, de las que uno podría estar acostumbrado a ver más comúnmente con un proyecto de bienestar social, pero esto no significó un limitante.

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Los 6 pilares del marketing con causa

Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa es una buena estrategia para que una empresa o marca genere lazos con su audiencia, basándose en su mutuo interés por apoyar a una causa importante. Tu marca estará presente, tu empresa puede ser promotora del cambio del mundo, puedes hacer feliz a muchas personas e, incluso, cambiar vidas.

Cada vez más empresas entienden su importancia, pero no todas logran generar un contenido que sea atractivo y que invite a su público a participar. Por eso, quisimos compartir los 6 pilares de Expok para una campaña de causa exitosa. Continue reading

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Continue reading

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

por Jim Castañeda

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Lloró… un poético nombre para un pueblo remoto en el departamento de Chocó en Colombia, una zona bastante alejada de las comodidades a las que estamos acostumbrados en las ciudades, lugares donde damos por hecho cosas elementales como tener luz con un toque en la pared, o sencillamente tener agua potable para beber. Continue reading

¡Feliz 2015!

¡Feliz 2015!

navidad arbol

Este año que termina estuvo cargado de momentos que fueron la oportunidad perfecta para la co-creación y el desarrollo de cambios sostenibles para quienes más lo necesitan. En la Fundación Neo Essentia y Marketing del Bueno buscamos el desarrollo constante de Nuevas Realidades con innovación y conciencia para de esa forma motivar a las empresas, organizaciones y sociedad civil a ser agentes del cambio que todos necesitamos. Gracias a ello, pudimos dotar mensualmente de medicinas a los niños de Hogar Bambi y sumar nuevos padrinos, terminar el 4to módulo del video diccionario de lengua de señas venezolano “enSeñas”, quitarnos la corbata en DesayunaRSE para orientar la razón de ser de las empresas y emprendedores hacia el deseo de servir, y unirnos en esfuerzos, proyectos y movimientos por una responsabilidad social más comprometida y sostenible y así fomentar la igualdad y la multiplicación de beneficios.

Es la víspera de Año Nuevo un buen momento para recordar que los errores son solo una nueva oportunidad para hacer las cosas mejor y que el camino del desarrollo, la responsabilidad socia y las causas nobles para cambiar al mundo siempre necesita de ideas innovadoras, espíritus valientes y corazones generosos. Nunca es tarde para dar inicio a un camino sustentable donde el principio sea la generación de beneficios para todos por igual. Siempre recuerden: soñar es tan importante como actuar, y sí todos ponemos nuestra semilla y motivamos a otros a hacerlo podemos sembrar juntos Nuevas Realidades.

Feliz Navidad y venturoso Año Nuevo.

El equipo de Marketing del Bueno y la Fundación Neo Essentia.

@marketingbueno

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

por Daniel Guerra

Una marca compra anuncios a full página en el día más comercial del mercado más grande del mundo de ventas detalladas, el Black Friday Norte Americano. El anuncio presenta una foto de uno de los productos emblema de dicha marca y lee “No Compres Esta Chaqueta”. El anuncio también incluye un compromiso, en el cual a través del portal de la empresa se hacen cómplices el consumidor y la marca a reciclar, reparar y reusar todo aquello útil y, a no comprar aquello que no se necesite (incluyendo esa chaqueta).  La campaña fracasó, es decir fue un éxito de marketing. Las ventas se triplicaron. Yvon Chouinard el famoso CEO de Patagonia, la marca responsable, afirma que aunque sus ventas se triplicaron, las totales de la industria no, por lo tanto no hubo mayor consumo sino traslado de compradores hacia su marca. Por supuesto el legado ecológico de Patagonia le da cancha y credibilidad para lograr esta hazaña. La cual no solo se mide en ventas sino en consumidores ahora voluntarios registrados.

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