Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

 

Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T  plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.

Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.

Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.

1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.

2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.

3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.

¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber


Por: Daniel Guerra

The ugly fruit and veg: lo feo también se come

The ugly fruit and veg: lo feo también se come

 Por Eduviges Ascanio *

Empezaré por el dato: sólo en EEUU se desperdicia un tercio de los alimentos producidos cada año -1.300 millones de toneladas, según la FAO- mientras que una de cada nueve personas sufre hambre diariamente.

Este número es producto de los estándares estéticos que grandes cadenas de automercados han aplicado a las frutas y vegetales que ofrecen en sus anaqueles. Si, se rechazan los alimentos por “fallas” en sus proporciones o “faltas” de belleza.

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FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

Por Ernesto Soltero

Para los amantes del deporte, Octubre suele ser un mes algo movido. La serie mundial de béisbol, la copa mundial de rugby o la liga española de fútbol, pueden ser una buena excusa para observar una colorida pantalla televisiva, todo mezclado con el consumo de bebidas y pasapalos. No obstante el fútbol suele brillar más en verano, sobretodo en esa justa universal realizada cada cuatro años.

Pero una noticia ha hecho “brillar”, o al menos ha logrado que el fútbol, el deporte rey, sea (por este mes) tema de conversación: empresas como Coca Cola y McDonald´s, en calidad de patrocinantes, han solicitado, publicamente, la renuncia de Joseph Battler, presidente de la FIFA, máxima organización del balonpié internacional. Sus argumentos se relacionan con los escándalos de corrupción ligados a ese organismo deportivo, los cuales se hicieron públicos casi a mediados de este año.

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CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

por Daniel Guerra

Una cualidad intrínseca de los verdaderos líderes en cualquier industria es ver más allá del negocio transaccional, de las tareas y considerar el legado a la sociedad y al planeta que dejará su oficio, su organización, su restaurante

El origen de la palabra francesa Chef viene de latín Caput o cabeza es decir estar a la cabeza, mandar, ser el jefe. Y aunque el impacto de una empresa  no es sólo responsabilidad de su líder-o chef-, es al final un esfuerzo colectivo,  pero sí es  labor del chef  como cabeza del equipo indicar el camino y evangelizar a todos con respecto a este propósito.

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