Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

 

Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T  plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.

Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.

Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.

1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.

2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.

3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.

¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber


Por: Daniel Guerra

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Por Daniel Guerra

La semana pasada tuvimos una experiencia muy gratificante con nuestro Taller de Marketing Social – Herramientas para Mercadear tu Causa.

¿Cómo llevas a cabo un taller de Marketing que realmente sea de utilidad  a instituciones en pro del ambiente,  gerentes de RSE de marcas transnacionales, madres buscando crear un movimiento de justicia por un hecho trágico y organizaciones de Crowdfunding, además de muchos emprendedores sociales y ONGs? Continue reading

McWhopper, ¿la paz en una mordida?

McWhopper, ¿la paz en una mordida?

Por Ernesto Soltero

A finales de Agosto una noticia se hizo viral en las redes sociales: la propuesta de un producto híbrido, mezcla de dos íconos de la comida rápida. Si bien en el mundo del mercadeo se conocen ejemplo de alianzas entre marcas y compañías, lo común es que éstas pertenezcan a ramos más o menos distintos, y al no tener rivalidades, se complementen entre sí. El caso contrario, la alianza o la creación de un producto entre competidores directos, no es para nada habitual.

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Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Por Yei Blanco

No des dinero porque sientas que debes hacerlo, aunque debas hacerlo. Da comprensión a tu entorno; da ayuda donde de verdad puedas impactar; deja que tus clientes se involucren y sepan del proceso; da dónde tu marca pueda hacer más; devuelve un poco de todo lo que has recibido. No firmes sólo un cheque a una ONG y olvides que pasará con ese dinero o con la causa que ayudaste.

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Los 6 pilares del marketing con causa

Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa es una buena estrategia para que una empresa o marca genere lazos con su audiencia, basándose en su mutuo interés por apoyar a una causa importante. Tu marca estará presente, tu empresa puede ser promotora del cambio del mundo, puedes hacer feliz a muchas personas e, incluso, cambiar vidas.

Cada vez más empresas entienden su importancia, pero no todas logran generar un contenido que sea atractivo y que invite a su público a participar. Por eso, quisimos compartir los 6 pilares de Expok para una campaña de causa exitosa. Continue reading

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

¿Pensando en tomar unas vacaciones? Lo primero que necesitas es un hotel donde pasar los días, que éste cerca de los sitios que quieres visitar y con un precio que se ajuste al presupuesto que manejas. Pensando en esto, la agencia Escala Comunicação y la ONG Mãos Unidas, ambas de Brasil, tuvieron una gran idea: rentar la “casa” de una persona sin techo ni hogar ni nada. Continue reading

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Continue reading

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

por Joe Waters

cause+marketing+predictions

La verdad es que no me gusta hacer predicciones, pero me gusta escribir sobre el futuro del marketing de causa. Así que he indagado a través de mis publicaciones de 2014  para escoger tres  tendencias de marketing de causa para el próximo año.

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¡Feliz 2015!

¡Feliz 2015!

navidad arbol

Este año que termina estuvo cargado de momentos que fueron la oportunidad perfecta para la co-creación y el desarrollo de cambios sostenibles para quienes más lo necesitan. En la Fundación Neo Essentia y Marketing del Bueno buscamos el desarrollo constante de Nuevas Realidades con innovación y conciencia para de esa forma motivar a las empresas, organizaciones y sociedad civil a ser agentes del cambio que todos necesitamos. Gracias a ello, pudimos dotar mensualmente de medicinas a los niños de Hogar Bambi y sumar nuevos padrinos, terminar el 4to módulo del video diccionario de lengua de señas venezolano “enSeñas”, quitarnos la corbata en DesayunaRSE para orientar la razón de ser de las empresas y emprendedores hacia el deseo de servir, y unirnos en esfuerzos, proyectos y movimientos por una responsabilidad social más comprometida y sostenible y así fomentar la igualdad y la multiplicación de beneficios.

Es la víspera de Año Nuevo un buen momento para recordar que los errores son solo una nueva oportunidad para hacer las cosas mejor y que el camino del desarrollo, la responsabilidad socia y las causas nobles para cambiar al mundo siempre necesita de ideas innovadoras, espíritus valientes y corazones generosos. Nunca es tarde para dar inicio a un camino sustentable donde el principio sea la generación de beneficios para todos por igual. Siempre recuerden: soñar es tan importante como actuar, y sí todos ponemos nuestra semilla y motivamos a otros a hacerlo podemos sembrar juntos Nuevas Realidades.

Feliz Navidad y venturoso Año Nuevo.

El equipo de Marketing del Bueno y la Fundación Neo Essentia.

@marketingbueno

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

por Daniel Guerra

Una marca compra anuncios a full página en el día más comercial del mercado más grande del mundo de ventas detalladas, el Black Friday Norte Americano. El anuncio presenta una foto de uno de los productos emblema de dicha marca y lee “No Compres Esta Chaqueta”. El anuncio también incluye un compromiso, en el cual a través del portal de la empresa se hacen cómplices el consumidor y la marca a reciclar, reparar y reusar todo aquello útil y, a no comprar aquello que no se necesite (incluyendo esa chaqueta).  La campaña fracasó, es decir fue un éxito de marketing. Las ventas se triplicaron. Yvon Chouinard el famoso CEO de Patagonia, la marca responsable, afirma que aunque sus ventas se triplicaron, las totales de la industria no, por lo tanto no hubo mayor consumo sino traslado de compradores hacia su marca. Por supuesto el legado ecológico de Patagonia le da cancha y credibilidad para lograr esta hazaña. La cual no solo se mide en ventas sino en consumidores ahora voluntarios registrados.

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SnapDonate: una app de donaciones para organizaciones de desarrollo social

SnapDonate: una app de donaciones para organizaciones de desarrollo social

Muchas personas tienen la intención de donar a distintas fundaciones, sin embargo, una cosa es querer hacerlo y otra es realizar la acción. No contar con efectivo en el momento de ser requerido el aporte, la dificultad para realizar la donación de forma inmediata o la incomodidad y apatía por parte de los posibles benefactores por la insistencia en el momento de ser pedidas, son los principales impedimentos para que la gente decida entregar estos aportes. Continue reading

¿Qué tiene que ver la compasión con el Marketing? Todo

¿Qué tiene que ver la compasión con el Marketing? Todo

Pema Chodrón, la reconocida autora budista, me marcó con estas hermosas palabras, las cuales no he podido sacar de mi cabeza. “La compasión no es una revelación entre sanador y herido, es una relación entre iguales”… “la compasión se torna real cuando reconocemos nuestra humanidad compartida”.

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