Cuando el Marketing Ama a la Mujer.

Cuando el Marketing Ama a la Mujer.

 

 

Siempre he tenido sentimientos , o mejor dicho cuestionamientos encontrados con la celebración del día internacional de la mujer. Por un lado no soy ciego a la lucha que representa en tantas instancias ser mujer aún en pleno siglo XXI. Como por ejemplo sólo el 50% de las mujeres en edad laborable están activas en el mercado de trabajo vs. 76% en el caso de los hombres. O el hecho de que las mujeres están presentes en el sector informal de la economía de una manera abrumadora, subsidiando el trabajo y atención doméstica lo cual las concentra inevitablemente en actividades de poca paga y con ninguna protección social. Y bueno, ni hablar de las alarmantes cifras de violencia doméstica en las que una de cada 3 mujeres han sufrido de algún tipo de violencia. Todo eso me indigna y entristece, pero también me hace reiterar la admiración que tengo por la mujer. Admiro como su fortaleza radica en su resilencia, valentía a ser vulnerable y no alejarse de la quintaesencia de su identidad.

Por otro lado, aunque como marketer entiendo la utilidad de definir un día internacional de la mujer para poder abrir la conversación , recordar y fotalecer acciones que ya cientos de ONGs y otros organismos impulsan desde hace decadas. Pienso también, que la mujer y el hombre de alguna forma somos la misma especie, que si la mitad de la población humana es mujer, y sufre la mitad de la población, por ende estamos sufriendo todos; y me cuestiono entonces si la lucha por la inequidad debe empezar por integrar de alguna forma al hombre, al re-enseñarle como amarse así mismo, como amar a su especie, como amar a la mujer.

Ahora, con respecto al Marketing hay dos piezas que me parecen interesantes compartir. Una es la campaña de Always #LikeAGirl (como una niña), que explora en que momento comienza la discriminación y autodiscriminación de la mujer. La segunda, de Tecate dirigiéndose directamente al consumidor masculino y buscando redefinir el concepto de hombría.

 

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Por Yei Blanco

¿En verdad nuestro tema con la publicidad que consumimos es aspiracional?

Menos mal hemos evolucionado también en anuncios, marketing y deseos.

Veo una clara diferencia. Hace 10 años se empezó a dejar atrás la publicidad para decirle a la gente cómo vivir su vida y como el carro, la lavadora, el jabón y el tinte de cabello podían hacerlos más atractivos, mejores personas, más deseables y hasta conseguirles una pareja igual de perfecta. Esa idea de perfección –vacía– que se encontraba en todos los anuncios afectó mucho a los estándares de belleza y a las mujeres.

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