Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

LOS  HÉROES DE TU HISTORIA.

Las causas sociales o campañas de concientización tienen en la narrativa, o storytelling, uno de las herramientas más efectivas para activar desde el lado emocional las acciones que aspiramos realicen nuestras audiencias por su propio bien. En el caso de la campanya de AT&T llamada “It Can Wait” (Puede esperar), el formato se ha acercado mas a un corto cinematografico durando casi 4 minutos en lugar de los treinta o sesenta segundos del típico spot, con la intención de sumergir al espectador en una potente historia a un ritmo pausado, con un resultado impactante.

att-it-can-wait

LOS CINCO ELEMENTOS DE TU HISTORIA.

La duración de este audovisual tiene una razon de ser poderosa, pero antes revisemos los elementos del Storytelling que son 5 para tener más:

  1. El Héroe: que siempre debe ser tu audiencia, nunca tu causa , ONG , programa de RSE o empresa. La razón de ubicar a los héroes como la audiencia es simple y es que se quiere que se vean refljados a si mismos en la historia por ende una proyección de su persona hacia la causa.
  2. El conflicto: que en este video se comprende al final trata de lo que debe superar tu heroe, en este caso el peligro a que están expuestos los héroes y el cual deben superar.
  3. El Mentor: Para la concepción de storytelling en el ámbito de marketing social, el mentor si eres tú,es decir la causa social, la marca, el programa. El mentor es la figura que habilita ,las herramientas o mensaje que lleva el héroe a resolver el conflicto.
  4. La resolución del conflicto: Es como dice el enunciado la forma en que el héroe transforma las realidades, es la forma en que logra vencer.
  5. El Destino: Es la metafora de cómo es el mundo del héroe despues de resolver el conflicto ya sea utópico o real.

maxresdefault-1

 

¿CÓMO PRESENTAR AL HEROE DE TU HISTORIA?

Como te decía en el caso de esta pieza, la introduccion de los héroes no ocurre de inmediato. Los escritores y  director de esta pieza tomaron su tiempo para ir introduciendo primero los elementos de contexto, incluyendo otros personajes secundarios ya que ellos terminan siendo afectados por el terrible desenlace producido por el efecto de shock y el alto contraste de ritmo de la pieza.

Para tu disfrute hemos agegado los subtitulos en castellano.

 

Cuéntanos ¿Qué otros elementos del Storytelling te parecen interesantes en esta pieza?.

 

Por Daniel Guerra

¿Es el Amor relevante en el Marketing? Erich Fromm para mercadólogos.

¿Es el Amor relevante en el Marketing? Erich Fromm para mercadólogos.

Por Daniel Guerra 

Definir lo que es el amor no es una tarea facil de lograr, lo han intentado desde Platón hasta Simon de Beauvoir, pasando por Schopenhauer, Buda y John Lennon . Afortunadamente es un reto escurridizo que estará con nosotros mientras seamos especie humana .  Entonces, si a estos gigantes les fue tan trabajoso definirlo, ¿qué  le quedará a gente de marketing como uno?  Nos queda intentarlo y en el camino lograremos relaciones genuinas con nuestros clientes representadas en marcas trascendentales no solo para el mercado sino para la sociedad.

Continue reading

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Por Ernesto Soltero

Muchos tienen una idea del significado de la palabra “cultura”. Si bien coloquialmente es casi sinónimo de arte, en la realidad es sinónimo de conocimiento humano. Por ello, términos como “industria cultural” pueden resultar redundantes, y conceptos como “contracultura” pueden resultar errados. Es, en general,  uno de los aspectos que hacen que un estudiante de gestión cultural se confunda. Otro elemento importante es el tabú que se tiene respecto al arte como mercancía.

Más allá de los prejuicios, estudios recientes indican que las obras de arte, los libros, los montajes teatrales e incluso la creación de videojuegos o el diseño gráfico representan a nivel mundial una fuerza capaz de impulsar el desarrollo económico. Una industria creativa que genera ingresos tan grandes que, de ser un país, sería la 9na economía del planeta. No es un recurso natural como el petroleo, es algo mucho más grande que está en el cerebro humano. Lo llaman Economía Naranja.

Continue reading

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Por Yei Blanco

Mucho y de todo se ha dicho del Producto, Precio, Plaza y Promoción. Estratégicamente cambiado a Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación respectivamente. ¿Por qué? Para que los mercadólogos pudieran dirigir sus esfuerzos en campañas, tácticas, propuestas, nuevos productos, redes sociales, branding, innovaciones y segmentación en el cliente, quien realmente importa en toda esta ecuación.

 

Pero eso de enfocarse en el cliente, debo decir, no ha sido del todo logrado ni tomado muy en serio. Además, sabemos siempre que no es lo único que importa. Me gustaría comenzar esta nota proponiendo algo más: viendo al marketing como un todo y no quitándole importancia a otros factores que forman parte de la ecuación. Hoy creo que para hacer un marketing del bueno, no solo se deben enfocar esfuerzos y estrategias en los clientes, sino también en la integridad de las marcas y en la posibilidad de hacer un impacto positivo a la vez que se hace mercadeo.

handbag Continue reading

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

por Joe Waters

cause+marketing+predictions

La verdad es que no me gusta hacer predicciones, pero me gusta escribir sobre el futuro del marketing de causa. Así que he indagado a través de mis publicaciones de 2014  para escoger tres  tendencias de marketing de causa para el próximo año.

Continue reading