El Primer Año de Marketing del Bueno

El Primer Año de Marketing del Bueno

Por Daniel Guerra

A ver ,¿cómo redactar esta entrada sin que suene demasiado grandilocuente, pero a la vez que no pierda lo auténtico de lo que sentí este año que pasó? Creo que no pensaré mucho en el SEO, Buyer  Persona o  Inbound, más bien, trataré de escribir un par de parráfos personales.. .ahí van.

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5 cosas similares a Internet que hacíamos antes de Internet

5 cosas similares a Internet que hacíamos antes de Internet

por Ernesto Soltero

Vivimos en el siglo XXI. Mandar correos electrónicos, conectarse a las redes sociales o usar aplicaciones en teléfonos móviles resulta algo cotidiano para nosotros. Tan cotidiano, que no podemos concebir otra manera de vivir. No obstante, hace apenas dos décadas, nos comunicábamos, e incluso formábamos comunidades –más allá de un entorno geográfico definido– sin ayuda de las redes informáticas.

Muchas cosas que hoy día relacionamos con Internet tienen su origen en tecnologías hoy  consideradas obsoletas (o “vintage”, según algunos) pues, antes de los bits, circuló mucha información en tinta, papel y cintas magnéticas. Más allá del parecido obvio entre los “spam” de tu correo electrónico y los volantes publicitarios o avisos de cobro que aun llegan en papel a tu apartamento, existían (y aun existen) formas de comunicar y divulgar información que se asemejan un poco a las utilizadas por el marketing actual.

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No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

Por Ernesto Soltero

 

Una nueva noticia ha sacudido al mundo editorial, o al menos el ámbito de las publicaciones para adultos. Un suceso quizás algo banal, pero capaz de generar el interés de millones de personas, en su mayoría del sexo masculino. Un cambio radical que genera rating, irónicamente, por la disminución del elemento polémico. Playboy, la conocida revista pornográfica estadounidense, ha decidido no publicar más desnudos.

¿Es la decisión de Playboy “socialmente responsable”, como se preguntan en algunos artículos de la web, o es tan sólo una dirección tomada por motivos de mercadeo? Continue reading

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Por Ernesto Soltero

Muchos tienen una idea del significado de la palabra “cultura”. Si bien coloquialmente es casi sinónimo de arte, en la realidad es sinónimo de conocimiento humano. Por ello, términos como “industria cultural” pueden resultar redundantes, y conceptos como “contracultura” pueden resultar errados. Es, en general,  uno de los aspectos que hacen que un estudiante de gestión cultural se confunda. Otro elemento importante es el tabú que se tiene respecto al arte como mercancía.

Más allá de los prejuicios, estudios recientes indican que las obras de arte, los libros, los montajes teatrales e incluso la creación de videojuegos o el diseño gráfico representan a nivel mundial una fuerza capaz de impulsar el desarrollo económico. Una industria creativa que genera ingresos tan grandes que, de ser un país, sería la 9na economía del planeta. No es un recurso natural como el petroleo, es algo mucho más grande que está en el cerebro humano. Lo llaman Economía Naranja.

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FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

Por Ernesto Soltero

Para los amantes del deporte, Octubre suele ser un mes algo movido. La serie mundial de béisbol, la copa mundial de rugby o la liga española de fútbol, pueden ser una buena excusa para observar una colorida pantalla televisiva, todo mezclado con el consumo de bebidas y pasapalos. No obstante el fútbol suele brillar más en verano, sobretodo en esa justa universal realizada cada cuatro años.

Pero una noticia ha hecho “brillar”, o al menos ha logrado que el fútbol, el deporte rey, sea (por este mes) tema de conversación: empresas como Coca Cola y McDonald´s, en calidad de patrocinantes, han solicitado, publicamente, la renuncia de Joseph Battler, presidente de la FIFA, máxima organización del balonpié internacional. Sus argumentos se relacionan con los escándalos de corrupción ligados a ese organismo deportivo, los cuales se hicieron públicos casi a mediados de este año.

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Un fraude llamado Volkswagen

Un fraude llamado Volkswagen

Por Ernesto Soltero

No es la primera vez que una marca automotriz se involucra en un escándalo. Firmas europeas, asiáticas y americanas han estado ligadas, en momentos muy recientes, a distintos tipo de fraudes. Malversación de fondos, compra de carreras de Fórmula 1 o engaños en materia de seguridad son algunos de los aspectos puestos en la mira de la opinión pública. Ahora es el turno de Volkswagen, empresa que a pesar de un origen oscuro y fuertes acusaciones laborales, siempre ha proyectado una imagen positiva. Continue reading

Las Celebridades y el Marketing de Causa

Las Celebridades y el Marketing de Causa

Por Daniel Guerra

Hay mucho talento en el cine y en la industria de la música, pero seamos sinceros la gran mayoría son más la imagen y percepción que la calidad como artistas. Sin embargo es innegable el poder del tema de las celebridades tanto en la cantidad de dinero que producen como en el efecto que tiene en los meros mortales.

Desde que tengo memoria, siempre ha habido estrellas que prestan su imagen a causas nobles, de hecho hoy en día es difícil conseguir una personalidad relevante que no apoye una o varias organizaciones sin ánimos de lucro.

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Para crear marcas con valor…

Para crear marcas con valor…

Por Yei Blanco

Las marcas y las grandes empresas no se quieren quedar atrás. Pero en algunas ocasiones el poder es más importante que el querer. Este es uno de esos casos. Las marcas no se PUEDEN quedar atrás. Cada vez más los consumidores exigen, ven, señalan, piden, recomiendan, critican y se acercan (o alejan) a las marcas por los valores de éstas.

¿Dónde está tu marca en esta ecuación? ¿Quedándose atrás o dando pasos hacia adelante?

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Disrupción en el Marketing de Causa

Disrupción en el Marketing de Causa

Por Daniel Guerra

Pocas cosas son más disruptivas que un equipo de marketing lancé una campaña que sugiera que no se compre el producto. Más cuando se trata de una corporación global con fábricas en 17 países que producen una de las marcas de ropa outdoor más exitosas del mercado.

Tal fue el afamado anuncio de Patagonia que a página completa en diarios y revistas de alta circulación invito a la gente que no comprará su producto sino lo necesitaba haciendo así un llamado a la acción y al consumo responsable.

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CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

por Daniel Guerra

Una cualidad intrínseca de los verdaderos líderes en cualquier industria es ver más allá del negocio transaccional, de las tareas y considerar el legado a la sociedad y al planeta que dejará su oficio, su organización, su restaurante

El origen de la palabra francesa Chef viene de latín Caput o cabeza es decir estar a la cabeza, mandar, ser el jefe. Y aunque el impacto de una empresa  no es sólo responsabilidad de su líder-o chef-, es al final un esfuerzo colectivo,  pero sí es  labor del chef  como cabeza del equipo indicar el camino y evangelizar a todos con respecto a este propósito.

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Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Con la producción de orfebrería de Bahus andando, la intención de ayudar y la investigación para el desarrollo de su primera campaña de marketing de causa, las piezas estaban en la mesa, sólo hacía falta engranarlas y desarrollar el hilo conductor para crear la conexión entre la marca, la agencia, los consumidores y una buena acción como resultado.

 

Un par de meses fueron suficientes para plantear, desarrollar y poner en ejecución lo que sería la primera campaña de marketing de causa para esta empresa. Bahus Design no es una compañía grande con cientos de empleados, de las que uno podría estar acostumbrado a ver más comúnmente con un proyecto de bienestar social, pero esto no significó un limitante.

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Los 6 pilares del marketing con causa

Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa es una buena estrategia para que una empresa o marca genere lazos con su audiencia, basándose en su mutuo interés por apoyar a una causa importante. Tu marca estará presente, tu empresa puede ser promotora del cambio del mundo, puedes hacer feliz a muchas personas e, incluso, cambiar vidas.

Cada vez más empresas entienden su importancia, pero no todas logran generar un contenido que sea atractivo y que invite a su público a participar. Por eso, quisimos compartir los 6 pilares de Expok para una campaña de causa exitosa. Continue reading

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

¿Pensando en tomar unas vacaciones? Lo primero que necesitas es un hotel donde pasar los días, que éste cerca de los sitios que quieres visitar y con un precio que se ajuste al presupuesto que manejas. Pensando en esto, la agencia Escala Comunicação y la ONG Mãos Unidas, ambas de Brasil, tuvieron una gran idea: rentar la “casa” de una persona sin techo ni hogar ni nada. Continue reading

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Continue reading

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

por Jim Castañeda

lloro2

Lloró… un poético nombre para un pueblo remoto en el departamento de Chocó en Colombia, una zona bastante alejada de las comodidades a las que estamos acostumbrados en las ciudades, lugares donde damos por hecho cosas elementales como tener luz con un toque en la pared, o sencillamente tener agua potable para beber. Continue reading

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

por Joe Waters

cause+marketing+predictions

La verdad es que no me gusta hacer predicciones, pero me gusta escribir sobre el futuro del marketing de causa. Así que he indagado a través de mis publicaciones de 2014  para escoger tres  tendencias de marketing de causa para el próximo año.

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¡Feliz 2015!

¡Feliz 2015!

navidad arbol

Este año que termina estuvo cargado de momentos que fueron la oportunidad perfecta para la co-creación y el desarrollo de cambios sostenibles para quienes más lo necesitan. En la Fundación Neo Essentia y Marketing del Bueno buscamos el desarrollo constante de Nuevas Realidades con innovación y conciencia para de esa forma motivar a las empresas, organizaciones y sociedad civil a ser agentes del cambio que todos necesitamos. Gracias a ello, pudimos dotar mensualmente de medicinas a los niños de Hogar Bambi y sumar nuevos padrinos, terminar el 4to módulo del video diccionario de lengua de señas venezolano “enSeñas”, quitarnos la corbata en DesayunaRSE para orientar la razón de ser de las empresas y emprendedores hacia el deseo de servir, y unirnos en esfuerzos, proyectos y movimientos por una responsabilidad social más comprometida y sostenible y así fomentar la igualdad y la multiplicación de beneficios.

Es la víspera de Año Nuevo un buen momento para recordar que los errores son solo una nueva oportunidad para hacer las cosas mejor y que el camino del desarrollo, la responsabilidad socia y las causas nobles para cambiar al mundo siempre necesita de ideas innovadoras, espíritus valientes y corazones generosos. Nunca es tarde para dar inicio a un camino sustentable donde el principio sea la generación de beneficios para todos por igual. Siempre recuerden: soñar es tan importante como actuar, y sí todos ponemos nuestra semilla y motivamos a otros a hacerlo podemos sembrar juntos Nuevas Realidades.

Feliz Navidad y venturoso Año Nuevo.

El equipo de Marketing del Bueno y la Fundación Neo Essentia.

@marketingbueno