Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

Los Personajes en la narrativa de tu causa Parte 2

 

Ciertamente nos gustó la forma en que la campaña de Marketing Social “It can Wait” (puede esperar) de la empresa AT&T  plasma su mensaje a través del syorytelling y vemos que hay muchos elementos que considerar para aplicarlos a las campañas de comunicación de tu causa social.

Sin embargo, no es necesario filmar un comercial de tan alta factura para aplicar estos principios. Puedes aplicar dichos principios a contenidos para buscar cambios de conducta o recaudar fondos a: tus emails, tus post de redes sociales, tus elevator pitch, tus notas de prensa, tus discursos y charlas en eventos.

Vamos a repasar los elementos de narrativa o storytelling que nos llama la Atención de esta pieza.

1) El más importante , el héroe de la historia es la audiencia, es decir en quien se desea ocurra un cambio de conducta.

2) Los personajes alrededor del héroe van entrando gradualmente en la narrativa y son necesarios para construir el reto del héroe. De hecho construyen poco a poco lo que lleva a afrontar su destino.

3) Desenlace inesperado. La narrativa no es tan lineal como pareciera fuera a ser, lo cual le da dos ventajas a la pieza: la primera sorprende y genera intriga. La segunda , permite ilustrar el mensaje central del comercial en él que el peligro de conducir distraídamente no es sólo peligro para los pasajeros.

¿Se me escapa algún elemento? Mira el vídeo de la campaña el cual hemos subtitulado para ti y dejame saber


Por: Daniel Guerra