No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

No todo es Playboy: la Responsabilidad Social al Desnudo

Por Ernesto Soltero

 

Una nueva noticia ha sacudido al mundo editorial, o al menos el ámbito de las publicaciones para adultos. Un suceso quizás algo banal, pero capaz de generar el interés de millones de personas, en su mayoría del sexo masculino. Un cambio radical que genera rating, irónicamente, por la disminución del elemento polémico. Playboy, la conocida revista pornográfica estadounidense, ha decidido no publicar más desnudos.

¿Es la decisión de Playboy “socialmente responsable”, como se preguntan en algunos artículos de la web, o es tan sólo una dirección tomada por motivos de mercadeo? Continue reading

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Por Yei Blanco

Mucho y de todo se ha dicho del Producto, Precio, Plaza y Promoción. Estratégicamente cambiado a Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación respectivamente. ¿Por qué? Para que los mercadólogos pudieran dirigir sus esfuerzos en campañas, tácticas, propuestas, nuevos productos, redes sociales, branding, innovaciones y segmentación en el cliente, quien realmente importa en toda esta ecuación.

 

Pero eso de enfocarse en el cliente, debo decir, no ha sido del todo logrado ni tomado muy en serio. Además, sabemos siempre que no es lo único que importa. Me gustaría comenzar esta nota proponiendo algo más: viendo al marketing como un todo y no quitándole importancia a otros factores que forman parte de la ecuación. Hoy creo que para hacer un marketing del bueno, no solo se deben enfocar esfuerzos y estrategias en los clientes, sino también en la integridad de las marcas y en la posibilidad de hacer un impacto positivo a la vez que se hace mercadeo.

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Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Por Daniel Guerra

La semana pasada tuvimos una experiencia muy gratificante con nuestro Taller de Marketing Social – Herramientas para Mercadear tu Causa.

¿Cómo llevas a cabo un taller de Marketing que realmente sea de utilidad  a instituciones en pro del ambiente,  gerentes de RSE de marcas transnacionales, madres buscando crear un movimiento de justicia por un hecho trágico y organizaciones de Crowdfunding, además de muchos emprendedores sociales y ONGs? Continue reading

Los 6 pilares del marketing con causa

Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa es una buena estrategia para que una empresa o marca genere lazos con su audiencia, basándose en su mutuo interés por apoyar a una causa importante. Tu marca estará presente, tu empresa puede ser promotora del cambio del mundo, puedes hacer feliz a muchas personas e, incluso, cambiar vidas.

Cada vez más empresas entienden su importancia, pero no todas logran generar un contenido que sea atractivo y que invite a su público a participar. Por eso, quisimos compartir los 6 pilares de Expok para una campaña de causa exitosa. Continue reading

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

¿Pensando en tomar unas vacaciones? Lo primero que necesitas es un hotel donde pasar los días, que éste cerca de los sitios que quieres visitar y con un precio que se ajuste al presupuesto que manejas. Pensando en esto, la agencia Escala Comunicação y la ONG Mãos Unidas, ambas de Brasil, tuvieron una gran idea: rentar la “casa” de una persona sin techo ni hogar ni nada. Continue reading

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Continue reading

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

por Jim Castañeda

lloro2

Lloró… un poético nombre para un pueblo remoto en el departamento de Chocó en Colombia, una zona bastante alejada de las comodidades a las que estamos acostumbrados en las ciudades, lugares donde damos por hecho cosas elementales como tener luz con un toque en la pared, o sencillamente tener agua potable para beber. Continue reading

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

Predicciones de Marketing de Causa para el 2015

por Joe Waters

cause+marketing+predictions

La verdad es que no me gusta hacer predicciones, pero me gusta escribir sobre el futuro del marketing de causa. Así que he indagado a través de mis publicaciones de 2014  para escoger tres  tendencias de marketing de causa para el próximo año.

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El punto de encuentro entre RSE y Marketing

El punto de encuentro entre RSE y Marketing

por Daniel Guerra

Una marca compra anuncios a full página en el día más comercial del mercado más grande del mundo de ventas detalladas, el Black Friday Norte Americano. El anuncio presenta una foto de uno de los productos emblema de dicha marca y lee “No Compres Esta Chaqueta”. El anuncio también incluye un compromiso, en el cual a través del portal de la empresa se hacen cómplices el consumidor y la marca a reciclar, reparar y reusar todo aquello útil y, a no comprar aquello que no se necesite (incluyendo esa chaqueta).  La campaña fracasó, es decir fue un éxito de marketing. Las ventas se triplicaron. Yvon Chouinard el famoso CEO de Patagonia, la marca responsable, afirma que aunque sus ventas se triplicaron, las totales de la industria no, por lo tanto no hubo mayor consumo sino traslado de compradores hacia su marca. Por supuesto el legado ecológico de Patagonia le da cancha y credibilidad para lograr esta hazaña. La cual no solo se mide en ventas sino en consumidores ahora voluntarios registrados.

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SnapDonate: una app de donaciones para organizaciones de desarrollo social

SnapDonate: una app de donaciones para organizaciones de desarrollo social

Muchas personas tienen la intención de donar a distintas fundaciones, sin embargo, una cosa es querer hacerlo y otra es realizar la acción. No contar con efectivo en el momento de ser requerido el aporte, la dificultad para realizar la donación de forma inmediata o la incomodidad y apatía por parte de los posibles benefactores por la insistencia en el momento de ser pedidas, son los principales impedimentos para que la gente decida entregar estos aportes. Continue reading