Cuando el Marketing Ama a la Mujer.

Cuando el Marketing Ama a la Mujer.

 

 

Siempre he tenido sentimientos , o mejor dicho cuestionamientos encontrados con la celebración del día internacional de la mujer. Por un lado no soy ciego a la lucha que representa en tantas instancias ser mujer aún en pleno siglo XXI. Como por ejemplo sólo el 50% de las mujeres en edad laborable están activas en el mercado de trabajo vs. 76% en el caso de los hombres. O el hecho de que las mujeres están presentes en el sector informal de la economía de una manera abrumadora, subsidiando el trabajo y atención doméstica lo cual las concentra inevitablemente en actividades de poca paga y con ninguna protección social. Y bueno, ni hablar de las alarmantes cifras de violencia doméstica en las que una de cada 3 mujeres han sufrido de algún tipo de violencia. Todo eso me indigna y entristece, pero también me hace reiterar la admiración que tengo por la mujer. Admiro como su fortaleza radica en su resilencia, valentía a ser vulnerable y no alejarse de la quintaesencia de su identidad.

Por otro lado, aunque como marketer entiendo la utilidad de definir un día internacional de la mujer para poder abrir la conversación , recordar y fotalecer acciones que ya cientos de ONGs y otros organismos impulsan desde hace decadas. Pienso también, que la mujer y el hombre de alguna forma somos la misma especie, que si la mitad de la población humana es mujer, y sufre la mitad de la población, por ende estamos sufriendo todos; y me cuestiono entonces si la lucha por la inequidad debe empezar por integrar de alguna forma al hombre, al re-enseñarle como amarse así mismo, como amar a su especie, como amar a la mujer.

Ahora, con respecto al Marketing hay dos piezas que me parecen interesantes compartir. Una es la campaña de Always #LikeAGirl (como una niña), que explora en que momento comienza la discriminación y autodiscriminación de la mujer. La segunda, de Tecate dirigiéndose directamente al consumidor masculino y buscando redefinir el concepto de hombría.

 

¿Cuál te gustó más?
Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Por Yei Blanco

¿En verdad nuestro tema con la publicidad que consumimos es aspiracional?

Menos mal hemos evolucionado también en anuncios, marketing y deseos.

Veo una clara diferencia. Hace 10 años se empezó a dejar atrás la publicidad para decirle a la gente cómo vivir su vida y como el carro, la lavadora, el jabón y el tinte de cabello podían hacerlos más atractivos, mejores personas, más deseables y hasta conseguirles una pareja igual de perfecta. Esa idea de perfección –vacía– que se encontraba en todos los anuncios afectó mucho a los estándares de belleza y a las mujeres.

Continue reading

Para crear marcas con valor…

Para crear marcas con valor…

Por Yei Blanco

Las marcas y las grandes empresas no se quieren quedar atrás. Pero en algunas ocasiones el poder es más importante que el querer. Este es uno de esos casos. Las marcas no se PUEDEN quedar atrás. Cada vez más los consumidores exigen, ven, señalan, piden, recomiendan, critican y se acercan (o alejan) a las marcas por los valores de éstas.

¿Dónde está tu marca en esta ecuación? ¿Quedándose atrás o dando pasos hacia adelante?

Continue reading