Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

Los Personajes en la Narrativa de Tu Causa

LOS  HÉROES DE TU HISTORIA.

Las causas sociales o campañas de concientización tienen en la narrativa, o storytelling, uno de las herramientas más efectivas para activar desde el lado emocional las acciones que aspiramos realicen nuestras audiencias por su propio bien. En el caso de la campanya de AT&T llamada “It Can Wait” (Puede esperar), el formato se ha acercado mas a un corto cinematografico durando casi 4 minutos en lugar de los treinta o sesenta segundos del típico spot, con la intención de sumergir al espectador en una potente historia a un ritmo pausado, con un resultado impactante.

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LOS CINCO ELEMENTOS DE TU HISTORIA.

La duración de este audovisual tiene una razon de ser poderosa, pero antes revisemos los elementos del Storytelling que son 5 para tener más:

  1. El Héroe: que siempre debe ser tu audiencia, nunca tu causa , ONG , programa de RSE o empresa. La razón de ubicar a los héroes como la audiencia es simple y es que se quiere que se vean refljados a si mismos en la historia por ende una proyección de su persona hacia la causa.
  2. El conflicto: que en este video se comprende al final trata de lo que debe superar tu heroe, en este caso el peligro a que están expuestos los héroes y el cual deben superar.
  3. El Mentor: Para la concepción de storytelling en el ámbito de marketing social, el mentor si eres tú,es decir la causa social, la marca, el programa. El mentor es la figura que habilita ,las herramientas o mensaje que lleva el héroe a resolver el conflicto.
  4. La resolución del conflicto: Es como dice el enunciado la forma en que el héroe transforma las realidades, es la forma en que logra vencer.
  5. El Destino: Es la metafora de cómo es el mundo del héroe despues de resolver el conflicto ya sea utópico o real.

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¿CÓMO PRESENTAR AL HEROE DE TU HISTORIA?

Como te decía en el caso de esta pieza, la introduccion de los héroes no ocurre de inmediato. Los escritores y  director de esta pieza tomaron su tiempo para ir introduciendo primero los elementos de contexto, incluyendo otros personajes secundarios ya que ellos terminan siendo afectados por el terrible desenlace producido por el efecto de shock y el alto contraste de ritmo de la pieza.

Para tu disfrute hemos agegado los subtitulos en castellano.

 

Cuéntanos ¿Qué otros elementos del Storytelling te parecen interesantes en esta pieza?.

 

Por Daniel Guerra

Las marcas de lencería dicen ¡NO al Photoshop!

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   Por Cynthia Parra

Es interesante encontrarse en internet marcas que invitan a tomar una nueva conciencia sobre algún tema. En esta oportunidad Aerie y FCKH8 le están haciendo frente al uso indiscriminado de photoshop en la publicidad, ya que por medio de este programa el cuerpo de las mujeres es editado y manipulado de manera indiscriminada.

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¡Feliz 2015!

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Este año que termina estuvo cargado de momentos que fueron la oportunidad perfecta para la co-creación y el desarrollo de cambios sostenibles para quienes más lo necesitan. En la Fundación Neo Essentia y Marketing del Bueno buscamos el desarrollo constante de Nuevas Realidades con innovación y conciencia para de esa forma motivar a las empresas, organizaciones y sociedad civil a ser agentes del cambio que todos necesitamos. Gracias a ello, pudimos dotar mensualmente de medicinas a los niños de Hogar Bambi y sumar nuevos padrinos, terminar el 4to módulo del video diccionario de lengua de señas venezolano “enSeñas”, quitarnos la corbata en DesayunaRSE para orientar la razón de ser de las empresas y emprendedores hacia el deseo de servir, y unirnos en esfuerzos, proyectos y movimientos por una responsabilidad social más comprometida y sostenible y así fomentar la igualdad y la multiplicación de beneficios.

Es la víspera de Año Nuevo un buen momento para recordar que los errores son solo una nueva oportunidad para hacer las cosas mejor y que el camino del desarrollo, la responsabilidad socia y las causas nobles para cambiar al mundo siempre necesita de ideas innovadoras, espíritus valientes y corazones generosos. Nunca es tarde para dar inicio a un camino sustentable donde el principio sea la generación de beneficios para todos por igual. Siempre recuerden: soñar es tan importante como actuar, y sí todos ponemos nuestra semilla y motivamos a otros a hacerlo podemos sembrar juntos Nuevas Realidades.

Feliz Navidad y venturoso Año Nuevo.

El equipo de Marketing del Bueno y la Fundación Neo Essentia.

@marketingbueno