Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Arte y Marketing: ¿Enemigos o Aliados?

Por Ernesto Soltero

Muchos tienen una idea del significado de la palabra “cultura”. Si bien coloquialmente es casi sinónimo de arte, en la realidad es sinónimo de conocimiento humano. Por ello, términos como “industria cultural” pueden resultar redundantes, y conceptos como “contracultura” pueden resultar errados. Es, en general,  uno de los aspectos que hacen que un estudiante de gestión cultural se confunda. Otro elemento importante es el tabú que se tiene respecto al arte como mercancía.

Más allá de los prejuicios, estudios recientes indican que las obras de arte, los libros, los montajes teatrales e incluso la creación de videojuegos o el diseño gráfico representan a nivel mundial una fuerza capaz de impulsar el desarrollo económico. Una industria creativa que genera ingresos tan grandes que, de ser un país, sería la 9na economía del planeta. No es un recurso natural como el petroleo, es algo mucho más grande que está en el cerebro humano. Lo llaman Economía Naranja.

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Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Un SOCIAL Marketing Mix: las 8P

Por Yei Blanco

Mucho y de todo se ha dicho del Producto, Precio, Plaza y Promoción. Estratégicamente cambiado a Consumidor, Costo, Conveniencia y Comunicación respectivamente. ¿Por qué? Para que los mercadólogos pudieran dirigir sus esfuerzos en campañas, tácticas, propuestas, nuevos productos, redes sociales, branding, innovaciones y segmentación en el cliente, quien realmente importa en toda esta ecuación.

 

Pero eso de enfocarse en el cliente, debo decir, no ha sido del todo logrado ni tomado muy en serio. Además, sabemos siempre que no es lo único que importa. Me gustaría comenzar esta nota proponiendo algo más: viendo al marketing como un todo y no quitándole importancia a otros factores que forman parte de la ecuación. Hoy creo que para hacer un marketing del bueno, no solo se deben enfocar esfuerzos y estrategias en los clientes, sino también en la integridad de las marcas y en la posibilidad de hacer un impacto positivo a la vez que se hace mercadeo.

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FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

FIFA vs Patrocinantes: ¿un juego sin perdedores?

Por Ernesto Soltero

Para los amantes del deporte, Octubre suele ser un mes algo movido. La serie mundial de béisbol, la copa mundial de rugby o la liga española de fútbol, pueden ser una buena excusa para observar una colorida pantalla televisiva, todo mezclado con el consumo de bebidas y pasapalos. No obstante el fútbol suele brillar más en verano, sobretodo en esa justa universal realizada cada cuatro años.

Pero una noticia ha hecho “brillar”, o al menos ha logrado que el fútbol, el deporte rey, sea (por este mes) tema de conversación: empresas como Coca Cola y McDonald´s, en calidad de patrocinantes, han solicitado, publicamente, la renuncia de Joseph Battler, presidente de la FIFA, máxima organización del balonpié internacional. Sus argumentos se relacionan con los escándalos de corrupción ligados a ese organismo deportivo, los cuales se hicieron públicos casi a mediados de este año.

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Un fraude llamado Volkswagen

Un fraude llamado Volkswagen

Por Ernesto Soltero

No es la primera vez que una marca automotriz se involucra en un escándalo. Firmas europeas, asiáticas y americanas han estado ligadas, en momentos muy recientes, a distintos tipo de fraudes. Malversación de fondos, compra de carreras de Fórmula 1 o engaños en materia de seguridad son algunos de los aspectos puestos en la mira de la opinión pública. Ahora es el turno de Volkswagen, empresa que a pesar de un origen oscuro y fuertes acusaciones laborales, siempre ha proyectado una imagen positiva. Continue reading

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Los 7 pasos para hacer un taller de Marketing Social

Por Daniel Guerra

La semana pasada tuvimos una experiencia muy gratificante con nuestro Taller de Marketing Social – Herramientas para Mercadear tu Causa.

¿Cómo llevas a cabo un taller de Marketing que realmente sea de utilidad  a instituciones en pro del ambiente,  gerentes de RSE de marcas transnacionales, madres buscando crear un movimiento de justicia por un hecho trágico y organizaciones de Crowdfunding, además de muchos emprendedores sociales y ONGs? Continue reading

McWhopper, ¿la paz en una mordida?

McWhopper, ¿la paz en una mordida?

Por Ernesto Soltero

A finales de Agosto una noticia se hizo viral en las redes sociales: la propuesta de un producto híbrido, mezcla de dos íconos de la comida rápida. Si bien en el mundo del mercadeo se conocen ejemplo de alianzas entre marcas y compañías, lo común es que éstas pertenezcan a ramos más o menos distintos, y al no tener rivalidades, se complementen entre sí. El caso contrario, la alianza o la creación de un producto entre competidores directos, no es para nada habitual.

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Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Cuatro opciones para elegir una causa para hacer marketing de causa

Por Yei Blanco

No des dinero porque sientas que debes hacerlo, aunque debas hacerlo. Da comprensión a tu entorno; da ayuda donde de verdad puedas impactar; deja que tus clientes se involucren y sepan del proceso; da dónde tu marca pueda hacer más; devuelve un poco de todo lo que has recibido. No firmes sólo un cheque a una ONG y olvides que pasará con ese dinero o con la causa que ayudaste.

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Las Celebridades y el Marketing de Causa

Las Celebridades y el Marketing de Causa

Por Daniel Guerra

Hay mucho talento en el cine y en la industria de la música, pero seamos sinceros la gran mayoría son más la imagen y percepción que la calidad como artistas. Sin embargo es innegable el poder del tema de las celebridades tanto en la cantidad de dinero que producen como en el efecto que tiene en los meros mortales.

Desde que tengo memoria, siempre ha habido estrellas que prestan su imagen a causas nobles, de hecho hoy en día es difícil conseguir una personalidad relevante que no apoye una o varias organizaciones sin ánimos de lucro.

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Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Femvertising: marcas con propósito que empoderan a las mujeres

Por Yei Blanco

¿En verdad nuestro tema con la publicidad que consumimos es aspiracional?

Menos mal hemos evolucionado también en anuncios, marketing y deseos.

Veo una clara diferencia. Hace 10 años se empezó a dejar atrás la publicidad para decirle a la gente cómo vivir su vida y como el carro, la lavadora, el jabón y el tinte de cabello podían hacerlos más atractivos, mejores personas, más deseables y hasta conseguirles una pareja igual de perfecta. Esa idea de perfección –vacía– que se encontraba en todos los anuncios afectó mucho a los estándares de belleza y a las mujeres.

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Para crear marcas con valor…

Para crear marcas con valor…

Por Yei Blanco

Las marcas y las grandes empresas no se quieren quedar atrás. Pero en algunas ocasiones el poder es más importante que el querer. Este es uno de esos casos. Las marcas no se PUEDEN quedar atrás. Cada vez más los consumidores exigen, ven, señalan, piden, recomiendan, critican y se acercan (o alejan) a las marcas por los valores de éstas.

¿Dónde está tu marca en esta ecuación? ¿Quedándose atrás o dando pasos hacia adelante?

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Disrupción en el Marketing de Causa

Disrupción en el Marketing de Causa

Por Daniel Guerra

Pocas cosas son más disruptivas que un equipo de marketing lancé una campaña que sugiera que no se compre el producto. Más cuando se trata de una corporación global con fábricas en 17 países que producen una de las marcas de ropa outdoor más exitosas del mercado.

Tal fue el afamado anuncio de Patagonia que a página completa en diarios y revistas de alta circulación invito a la gente que no comprará su producto sino lo necesitaba haciendo así un llamado a la acción y al consumo responsable.

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CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

CHEFs, Líderes y Marketing de Causa

por Daniel Guerra

Una cualidad intrínseca de los verdaderos líderes en cualquier industria es ver más allá del negocio transaccional, de las tareas y considerar el legado a la sociedad y al planeta que dejará su oficio, su organización, su restaurante

El origen de la palabra francesa Chef viene de latín Caput o cabeza es decir estar a la cabeza, mandar, ser el jefe. Y aunque el impacto de una empresa  no es sólo responsabilidad de su líder-o chef-, es al final un esfuerzo colectivo,  pero sí es  labor del chef  como cabeza del equipo indicar el camino y evangelizar a todos con respecto a este propósito.

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Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Los zarcillos de Bahus son #CorazonesQueSanan a los niños de Hogar Bambi

Con la producción de orfebrería de Bahus andando, la intención de ayudar y la investigación para el desarrollo de su primera campaña de marketing de causa, las piezas estaban en la mesa, sólo hacía falta engranarlas y desarrollar el hilo conductor para crear la conexión entre la marca, la agencia, los consumidores y una buena acción como resultado.

 

Un par de meses fueron suficientes para plantear, desarrollar y poner en ejecución lo que sería la primera campaña de marketing de causa para esta empresa. Bahus Design no es una compañía grande con cientos de empleados, de las que uno podría estar acostumbrado a ver más comúnmente con un proyecto de bienestar social, pero esto no significó un limitante.

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Los 6 pilares del marketing con causa

Los 6 pilares del marketing con causa

El marketing con causa es una buena estrategia para que una empresa o marca genere lazos con su audiencia, basándose en su mutuo interés por apoyar a una causa importante. Tu marca estará presente, tu empresa puede ser promotora del cambio del mundo, puedes hacer feliz a muchas personas e, incluso, cambiar vidas.

Cada vez más empresas entienden su importancia, pero no todas logran generar un contenido que sea atractivo y que invite a su público a participar. Por eso, quisimos compartir los 6 pilares de Expok para una campaña de causa exitosa. Continue reading

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

Alquila la casa de una persona sin techo en Brasil

¿Pensando en tomar unas vacaciones? Lo primero que necesitas es un hotel donde pasar los días, que éste cerca de los sitios que quieres visitar y con un precio que se ajuste al presupuesto que manejas. Pensando en esto, la agencia Escala Comunicação y la ONG Mãos Unidas, ambas de Brasil, tuvieron una gran idea: rentar la “casa” de una persona sin techo ni hogar ni nada. Continue reading

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia. Continue reading

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

Cuando del cielo no caen limones, solo lluvia

por Jim Castañeda

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Lloró… un poético nombre para un pueblo remoto en el departamento de Chocó en Colombia, una zona bastante alejada de las comodidades a las que estamos acostumbrados en las ciudades, lugares donde damos por hecho cosas elementales como tener luz con un toque en la pared, o sencillamente tener agua potable para beber. Continue reading